Regulatory News:
Publicis Groupe (Paris:PUB) annonce aujourd'hui
le lancement de VivaKi, une nouvelle initiative stratégique destinée à
sensiblement améliorer les performances des investissements des
annonceurs et à maximiser les gains de part de marché de Publicis Groupe
dans un contexte de très forte croissance du numérique.
Cette nouvelle entité sera dirigée par Jack Klues et David Kenny
(managing partners), tous deux membres du Directoire de Publicis Groupe.
VivaKi accueillera Digitas, Starcom MediaVest, Denuo et ZenithOptimedia
qui demeureront indépendants et développera de nouveaux services, de
nouveaux outils et de nouveaux partenariats.
Ce mouvement stratégique reflète la conviction de Publicis Groupe qu'une
démarche totalement nouvelle et intégrée des univers médias et
interactifs, de l'analogique et du numérique, s'impose
pour dégager les éléments déterminants du succès en faisant jouer à
plein les effets de la taille et de l'innovation
technologique.
Maurice Lévy, Président du Directoire de Publicis commente :
« Depuis une dizaine d'années, avec l'explosion
du numérique, nous assistons à une révolution sans précédent dans l'histoire
industrielle, tant par la vitesse à laquelle le numérique se propage,
son ampleur (près de 1,7 milliard d'internautes
aujourd'hui) que par son expansion
géographique.
La société change sous nos yeux ; la façon dont les gens travaillent,
se forment, s'informent, se distraient,
dialoguent, font leurs achats et se rencontrent, est très influencée
pour ne pas dire révolutionnée par le numérique, l'interactif
et le téléphone mobile. Notre métier connaît des changements encore plus
profonds : que ce soit par l'arrivée d'acteurs
de poids colossaux et réellement mondiaux (Microsoft, Google ou Yahoo!)
ou par l'effacement de toutes les
frontières : géographiques, professionnelles, entre contenus et
contenants ou encore des rôles dans la génération et l'édition
de contenus.
Afin d'aider nos clients à repenser leur
marketing et à améliorer la performance de leurs investissements, nous
avons construit une position de leadership en intégrant les fonctions
numériques dans toutes nos agences, en acquérant Digitas et en concluant
un accord avec Google.
Aujourd'hui notre Groupe franchit une
étape décisive vers sa transformation en modifiant profondément son
organisation et son approche professionnelle. Tous ces changements
aboutiront à une compétitivité supérieure de nos entités, à des
performances meilleures pour nos clients tant dans la connexion avec
leurs audiences que dans l'efficacité et la
productivité de leurs investissements marketing. En renforçant notre
leadership dans ce domaine, nous comptons bien tirer le meilleur parti
de la croissance du secteur et gagner des parts de marché substantielles
».
Pour réussir cette transformation il importe de remplir quatre
conditions essentielles :
1. La taille : c'est un facteur
impératif pour dégager de la valeur pour nos clients face à des acteurs
de poids et dans la mesure où tous les développements à venir dans l'univers
des médias découleront du numérique.
Publicis Groupe, leader mondial de son secteur, dispose dès aujourd'hui
de la taille requise. En alignant ses ressources et la puissance de ses
opérations sous VivaKi, Publicis Groupe met en œuvre l'effet
de levier de la taille.
2. L'innovation : avec la
création du « VivaKi Nerve Center » Publicis Groupe remplit plusieurs
objectifs :
-
La création dans son secteur du plus grand centre nerveux numérique au
monde. Il pourra ainsi accueillir et développer les nouvelles
technologies nécessaires à tous ses clients.
-
La mise à la disposition de l'ensemble des
entités du Groupe des capacités et des compétences de ce centre (y
compris les réseaux d'agences créatives).
-
L'apport à ses clients des meilleures
solutions sur l'amélioration de la
performance marketing, les relations avec les plateformes (MSN,
Google, Yahoo !) ou les réseaux sociaux (MySpace, Facebook,?)
mais aussi l'élaboration des solutions
media intégrées ou encore l'optimisation
dans l'analyses des données et des
rendements publicitaires.
3. La technologie : l'approche de
Publicis Groupe repose sur des systèmes « Open Source » lui permettant d'avoir
accès à toutes les innovations, toutes les solutions.
Des outils exclusifs au Groupe seront néanmoins développés à l'image
de Navigator ® et d'Insight
Factory®. Des liens seront créés avec les
plateformes numériques, les câblo-opérateurs, les telcos ou les médias
pour améliorer les échanges et tirer le meilleur parti de l'effet
de taille.
4. Les talents : avec le bouleversement de nos métiers, de
nouveaux talents plus flexibles, plus diversifiés (« liquid talents »)
seront nécessaires pour couvrir d'une façon
originale, neuve et intégrée toutes les nouvelles fonctions. Une
attention toute particulière sera apportée à la recherche et au
développement de ces nouveaux talents, en leur offrant les moyens de se
former et de suivre les évolutions de notre secteur, à travers la
Plateforme de Développement des Talents créée au sein de VivaKi.
Starcom MediaVest, ZenithOptimedia, Digitas et Denuo continueront de
fonctionner avec leur propre management, de façon indépendante et
développeront des solutions spécifiques à chacun de leurs clients en s'appuyant
sur le VivaKi Nerve Center et la Plateforme de Développement des Talents.
Les équipes de management :
Jack Klues et David Kenny sont Managing Partners de VivaKi. Ce titre
indique la volonté de modifier l'approche
hiérarchique traditionnelle, s'orientant
davantage vers la notion de partenariat.
David Kenny veillera à rechercher, identifier toute source d'avantages
liée à la taille (« VivaKi Nerve Center », « Talent Developpement », ou
« Technology ») ; Jack Klues quant à lui se focalisera sur la croissance
et le développement de solutions spécifiques à chaque entité renforçant
la compétitivité du Groupe.
David Kenny déclare :
« La taille atteinte d'emblée par
VivaKi à sa création crée un avantage sans pareil pour nos clients. Elle
nous permet d'investir dans la formation et
le développement des meilleurs talents, de renforcer notre plateforme
technologique ouverte aux innovations - d'ores
et déjà la plus puissante de notre profession - et de fournir des
solutions fortes, impactantes à tous nos partenaires médias ».
Laura Lang est promue CEO de Digitas en remplacement de David Kenny.
Starcom MediaVest, ZenithOptimedia et Denuo continueront d'être
dirigés par leurs CEO actuels, à savoir, Laura Desmond, Steve King et
Rishad Tobaccowala.
Curt Hecht dirigera le VivaKi Nerve Center.
Renetta Mc Cann mettra en place l'organisation
de la plateforme de développement des talents.
Jack Klues déclare :
« Les réseaux Starcom MediaVest, ZenithOptimedia ou Digitas puiseront
dans VivaKi les ressources dont ils auront besoin pour renforcer leurs
opérations ou leur compétitivité. Ils continueront d'opérer
de façon tout à fait indépendante et développeront des solutions
spécifiques pour leurs clients tout en bénéficiant de tout ce qui sera
créé au sein de VivaKi (outils propriétaires du Groupe) : avantages de
la taille et des effets d'échelle qui
permettront à leurs clients de renforcer leurs liens avec leurs
consommateurs au meilleur coût».
La Marque VivaKi
Le nom VivaKi reflète la vie et l'énergie,
valeurs fondamentales du Groupe.
Selon Maurice Lévy, le Groupe recherchait un nom qui illustre un nouveau
territoire, une nouvelle réponse gagnante à l'ère
numérique.
Publicis Groupe (Euronext Paris : FR0000130577) est le 4ème
groupe mondial de communication, le deuxième groupe mondial en conseil
et achat media, ainsi que le leader mondial en communication digitale et
dans la santé. Le Groupe est présent dans 104 pays sur les 5 continents
et compte environ 44 000 collaborateurs.
L'offre de services en communication du
Groupe, auprès de clients locaux aussi bien qu'internationaux,
comprend la publicité, à travers trois réseaux publicitaires mondiaux
fonctionnant de manière autonome, Leo Burnett, Publicis et Saatchi &
Saatchi, ainsi que deux réseaux multi-hubs : Fallon et Bartle Bogle
Hegarty (filiale à 49 %) ; le conseil et l'achat
d'espace media, à travers deux réseaux
mondiaux : Starcom MediaVest Group et ZenithOptimedia; une expertise
dans la communication numérique et interactive grâce notamment au réseau
Digitas ; les marketing services et la communication spécialisée, comme
la communication santé, la communication corporate et financière, les
relations publiques, le marketing relationnel et direct, la
communication événementielle et sportive, ainsi que la communication
ethnique.
Site internet : www.publicisgroupe.com
Classée parmi les plus importants groupes de communication au monde,
Starcom MediaVest Group est constitué d'un
réseau intégré d'agences hautement
spécialisées en approche clients. L'organisation
mondiale de SMG regroupe des spécialistes en communication et marketing
stratégique qui ont une expertise en gestion d'espaces
médias, recherche, communication internet et numérique ainsi qu'en
communication multiculturelle, divertissement, mobile, parrainages
sportifs et marketing direct. Filiale de Publicis Groupe, basé à Paris,
SMG emploie 5 800 « contact experts » sur 67 marchés dans le monde et
participe pour une grande part au succès et à la croissance des marques
de nombreux annonceurs mondiaux.
Site internet : www.smvgroup.com
Digitas est l'une des plus grandes
agences de marketing et médias numériques dans le monde. Le moteur
marketing de Digitas allie l'art (créativité
et connaissances) à la science (analyse, résultats, médias, mesures,
stratégie et technologie) pour permettre à des sociétés mondiales de
développer et d'attirer plus de consommateurs
et de tirer profit de leurs relations clientèles. Digitas pilote
également Prodigious Worldwide, l'agence
dédiée à la production numérique. Digitas est membre de Publicis Groupe
SA, basé à Paris, le quatrième groupe mondial de communication et second
plus grand groupe de conseil et d'achat d'espace.
Site internet : www.digitas.com
ZenithOptimedia est une des agences media leader sur le marché
mondial, avec 195 bureaux dans répartis dans 70 pays. Le réseau compte
parmi ses clients Alcatel-Lucent, Beam Global Spirits & Wine, British
Airways, Electrolux, General Mills, Giorgio Armani Parfums,
Hewlett-Packard, Kingfisher, Mars, MBNA Europe, Nestlé, L'Oréal, Puma,
Polo Ralph Lauren, Qantas, Richemont Group, Sanofi-Aventis, Siemens,
Thomson Multimedia, Toyota/Lexus, Verizon, Whirlpool, Wyeth et Zurich.
ZenithOptimedia s'engage à fournir aux
clients le meilleur retour sur investissement possible. Cette approche
repose sur une méthode unique de développement et de mise en place
stratégique, le Blueprint ROI. A toutes les étapes, les outils
propriétaires ZOOM ont été conçus pour ajouter de la valeur et de la
connaissance. Le Village Zenithoptimedia permet de réunir la plus grande
gamme de possibilités et de compétences en communication pour établir
les connexions les plus puissantes avec les consommateurs.
Site internet : www.zenithoptimedia.com
Publicis Groupe:
Peggy Nahmany, Communication Corporate:
+
33 (0)1 44 43 72 83
ou
Martine Hue, Relations Investisseurs:
+
33 (0)1 44 43 65 00
ou
VivaKi:
Cheri Carpenter + 1
312 446 9276
ou
Digitas:
Samantha DiGennaro +
1 212 966 9525
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