Publicis, le premier groupe publicitaire français, vient d'acquérir l'agence coréenne Portfolio, spécialisée dans le marketing numérique.

L'opération n'est pas anodine, d'autant plus que la Corée peut s'enorgueuillir de détenir près de 78% de ménages abonnés à l'Internet haut débit.

En Corée, la publicité sur Internet connaît logiquement une véritable explosion, et le rachat du leader national en matière de marketing numérique, Portfolio, a de quoi faire saliver. En effet, avec cette opération, Publicis entre non seulement de plein pied dans un marché très porteur, mais il le fait en plus, avec une position de leader.

De fait, Publicis est déjà très présent en Asie, à Pékin, Hong-Kong, Kuala Lumpur, Singapour, Taiwan et New Delhi.

Pour l'instant, le montant de cette acquisition hautement stratégique n'a pas été fourni. Mais l'acquisition en elle-même en dit déjà assez long sur les intentions de Publicis, qui entend visiblement étendre son leadership par des acquisitions ciblées et sur des marchés en plein boom.

Dans cette idée, l'économie coréenne présente les atouts nécessaires, en particulier en termes d'économie numérique : selon ZénithOptimédia, les dépenses publicitaires sur Internet y ont augmenté de 40% en 2007, et représentent aujourd'hui 13,7% du total des dépenses publicitaires, de 10 milliards de dollars.

Quant à l'agence Portfolio, née en 1998, ses services s'étendent du marketing de sites Internet, à la publicité en ligne, en passant par l'optimisation des campagnes numériques. Elle compte parmi ses grands clients des marques telles qu'Estée Lauder ou Nissan Korea.

Au terme de la fusion, Portfolio intégrera Publicis Modem, la filiale numérique du réseau mondial Publicis et s'appellera Publicis Modem Korea.

L'agence sera par ailleurs toujours dirigée par son fondateur, Heewoon Park.

C.S.