Regulatory News:
Publicis Groupe (Paris:PUB) annonce aujourd'hui
la création d'une nouvelle plateforme
technologique, le plus grand réseau « d'audience
à la demande » du secteur publicitaire, dans le cadre du Vivaki Nerve
Center qu'il lance aujourd'hui.
Ce réseau « Audience on Demand » adossé aux technologies de
Microsoft, Google, Yahoo!, Platform-A offrira aux annonceurs la
possibilité de toucher, en une seule campagne et sur des réseaux
multiples, des audiences définies avec précision partout dans le monde.
Jusqu'à présent, les agences et les clients
devaient essayer de s'y retrouver dans un
environnement média extrêmement fragmenté avec des réseaux
publicitaires, des plateformes d'échange et
des relations directes avec les éditeurs.
« Notre Vivaki Nerve Centre a développé une solution « open
source » avec les plus grands acteurs mondiaux du numérique, pour
intégrer les audiences globales tout en garantissant la diversité, la
fluidité et la transparence du contenu. Nous ne pensons pas que les
grands acteurs du numérique visent la désintermédiation, nous croyons
plutôt qu'ils cherchent à fournir à notre
secteur, les technologies pour nous aider dans la préparation et
la réalisation de nos campagnes afin de les rendre plus efficaces »,
déclare David Kenny, managing partner de VivaKi (Publicis Groupe). « Notre
intention est de fournir l'accès à une
audience à grande échelle, avec un seul point d'entrée
et des prix optimisés. »
C'est une première étape qui donne une toute
autre envergure à l'ensemble de l'écosystème
numérique et pourrait être élargie à d'autres
plateformes.
Utilisant la plateforme publicitaire Doubleclick, Publicis Groupe va
désormais appliquer une technologie sur mesure à tous ses clients, ce
qui facilitera l'accès aux éditeurs, aux
réseaux et aux échanges grâce à une interface unique. Cela leur
permettra également d'utiliser leurs données
pour détecter d'autres audiences chez les
partenaires de cette initiative. Ainsi, en s'intégrant
dans le VivaKi Nerve Center, ce partenariat va apporter une audience
complémentaire à travers la plateforme Doubleclick.
Doubleclick va aussi élargir son produit Studio pour rendre plus aisée
la réalisation de versions différentes d'un
même message publicitaire, afin de mieux les adapter aux audiences
ciblées à travers les plateformes multiples.
Le VivaKi Nerve Centre va également travailler à l'intégration
de Right Media Exchange de Yahoo!, la première et plus grande plateforme
d'échange utilisée par plus de 50 000
acheteurs et vendeurs, parmi lesquels des annonceurs, des agences, des
éditeurs et des réseaux publicitaires sur Internet. Cette plateforme
effectue plus de 6 milliards de transactions par jour. Ainsi, Publicis
Groupe pourra appliquer ses connaissances approfondies des consommateurs
à la plateforme Right Media Exchange, afin de permettre à ses clients de
mieux cibler leurs investissements publicitaires.
Publicis Groupe souhaite aussi utiliser les capacités d'AMP!,
la future plateforme de gestion publicitaire de Yahoo!, conçue pour
simplifier considérablement le processus d'achat
et de vente publicitaire en ligne.
« Au sein du VivaKi Nerve Centre, nous sommes persuadés que le
lancement sur le marché de solutions technologiques ouvertes,
permettra aux clients de mieux développer leur marketing numérique, et d'atteindre
des audiences plus vastes, et beaucoup plus finement ciblées, grâce à un
processus d'achat simple avec un guichet
unique », déclare Curt Hecht, Président du VivaKi Nerve Center. « Le
développement de ces nouvelles possibilités mettra nos clients en
position de toucher des audiences spécifiques à travers une seule
plateforme publicitaire clé, Doubleclick, couvrant les quatre plus
grands réseaux d'audience du monde. In fine,
ceci augmentera le retour sur investissement de nos clients, améliorera l'ensemble
des procédures opérationnelles et permettra davantage d'innovations
en publicité. »
?Yahoo! pense que la prochaine
phase de croissance du secteur sera déterminée par la collaboration
entre les acteurs et par des plateformes d'achat
et de vente de la publicité en ligne plus ouvertes», affirme
Hilary Schneider, vice-présidente exécutive de Global Partners
Solutions, de Yahoo!. « Le réseau d'audience
à la demande de Publicis est une extension logique de ce que nous
rendrons possible avec AMP! de Yahoo! De sorte que les annonceurs
pourront trouver les audiences qu'ils
recherchent de la manière la plus efficace, la plus efficiente et la
plus créative possible. »
Le VivaKi Nerve Centre travaillera également avec Platform-A, qui
reliera les audiences ciblées à l'immense
galaxie des sites d'AOL ainsi qu'aux
milliers de sites Internet membres du réseau Advertising.com. « Nous
sommes ravis que Plateform-A soit incluse dans la solution de Publicis
Groupe, car elle donnera aux clients la possibilité d'acheter
facilement des audiences à la demande dans une architecture ouverte »,
déclare la présidente de Plateform-A, Lynda Clarizio. « Platform-A
est la plus grande plateforme publicitaire du secteur, avec un ensemble
complet de solutions marketing globales, fonctionnant avec les
meilleures technologies publicitaires du Web. La couverture et les
audiences que nous pouvons offrir sur cette plateforme seront précieuses
pour les annonceurs et, en fin de compte, pour les consommateurs qui
recevront de la publicité au moment où elle correspond le mieux à leurs
besoins et à leurs centres d'intérêt. »
Microsoft va également travailler avec le Vivaki Nerve Centre afin de
permettre aux clients du Groupe Publicis de toucher les cibles
consommateurs les plus nombreuses et les plus actives, à travers son
réseau de sites qui comprend MSN, Windows Live, Microsoft Office Live,
Xbox LIVE et plus de 500 éditeurs de sites à travers DRIVEpm, son
premier réseau publicitaire. DRIVEpm est leader pour optimiser la valeur
des espaces publicitaires des sites et réduire la perte d'impact
de certains messages, grâce à un ciblage précis des annonces, qui s'appuie
sur des données géographiques, démographiques et contextuelles.
Ce partenariat apparaît naturel dans la mesure où le Groupe Publicis
travaille avec les plus célèbres marques du monde et où MSN et DRIVEpm
opèrent sur les segments d'audience les plus
recherchés sur Internet. Ce réseau conjoint bénéficiera in fine aux
consommateurs qui recherchent des annonces plus adaptées et au contenu
plus riche de sens.
Publicis Groupe (Euronext Paris : FR0000130577) est le 4ème
groupe mondial de communication, le deuxième groupe mondial en conseil
et achat media, ainsi que le leader mondial en communication digitale et
dans la santé. Le Groupe est présent dans 104 pays sur les 5 continents
et compte environ 44 000 collaborateurs.
L'offre de services en communication du
Groupe, auprès de clients locaux aussi bien qu'internationaux,
comprend la publicité, à travers trois réseaux publicitaires mondiaux
fonctionnant de manière autonome, Leo Burnett, Publicis et Saatchi &
Saatchi, ainsi que deux réseaux multi-hubs : Fallon et Bartle Bogle
Hegarty (filiale à 49 %) ; le conseil et l'achat
d'espace media, à travers deux réseaux
mondiaux : Starcom MediaVest Group et ZenithOptimedia; une expertise
dans la communication numérique et interactive grâce notamment au réseau
Digitas ; les marketing services et la communication spécialisée, comme
la communication santé, la communication corporate et financière, les
relations publiques, le marketing relationnel et direct, la
communication événementielle et sportive, ainsi que la communication
ethnique.
Site internet : www.publicisgroupe.com
CONTACTS:
Publicis Groupe:
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Communication Externe:
+ 33 (0)1 44 43 72 83
peggy.nahmany@publicisgroupe.com
ou
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Hue, Relations Investisseurs:
+ 33 (0)1 44 43 65 00
martine.hue@publicisgroupe.com
ou
VivaKi:
Cheri
Carpenter + 312 446 9276
cheri.carpenter@smvgroup.com
ou
AOL
Platform-A:
Anne Bentley + 1 703-265-2825
Senior Vice
President, Communication Corporate
anne.bentley@corp.aol.com
ou
Microsoft:
The
Red Consultancy + 1 212.529 77 00
aps@redconsultancy.com
ou
Yahoo!:
Brigida
Bergkamp + 1 408-336-0524
brigida@yahoo-inc.com
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