26 mars (Reuters) - Les budgets prévus par les entreprises pour leur publicité en ligne sont en forte hausse, selon le prévisionniste Zenith, filiale de Publicis, malgré les rumeurs de baisse de ce segment du marché dans un climat de doute sur son efficacité.

Zenith prévoit qu'internet devrait capter 40,2% des budgets publicitaires cette année, contre 37,6% l'an dernier.

"Pour de nombreux consommateurs, regarder son appareil mobile pour rester connecté au réseau social est devenu une habitude régulière, bien ancrée, et les publicités sur les réseaux se mêlent insensiblement au flot d'informations sur leurs applications mobiles", dit Zenith dans un communiqué.

Globalement, les dépenses mondiales de publicité devraient augmenter de 4,6% en 2018 à 579 milliards de dollars (465milliards d'euros), soutenues par l'amélioration de la croissance économiqiue attendue en Chine et en Argentine.

Il s'agit de la plus forte révision en hausse depuis mars 2011 des estimations trimestrielles de Zenith qui prédisait une croissance de 4,1% en décembre.

Zenith a ajouté qu'il s'attendait à ce que les dépenses publicitaires enregistrent une croissance plus lente que l'économie mondiale dans son ensemble d'ici 2020.

Il table sur une augmentation de 77 milliards de dollars des dépenses publicitaires mondiales entre 2017 et 2020.

Les Etats-Unis, première économie mondiale, seraient le premier contributeur à ces dépenses supplémentaires, à hauteur de 26%, la Chine arrivant en deuxième position.

Une des évolutions notables en Chine est que la télévision ne perd plus de terrain au profit de la vidéo en ligne, ce qui était le cas en 2014, 2015 et 2017, précise Zenith. (Noor Zainab Hussain à Bangalore, Juliette Rouillon pour le service français, édité par Véronique Tison)