Malgré le contexte actuel très contrasté, les perspectives de croissance de Publicis s’annoncent bonnes pour les années à venir et les derniers résultats trimestriels meilleurs qu’attendu ont encore agréablement surpris le marché. Avec un chiffre d’affaires répartit majoritairement sur l’Amérique du Nord, la baisse de l’euro face au dollar ne semble pas être un handicap pour le quatrième groupe mondial de communication.

Néanmoins, le constructeur automobile américain General Motors aurait annoncé récemment lui avoir retiré le budget publicitaire de sa marque Chevrolet pour le confier à une agence concurrente. Par ailleurs, le groupe a récemment annoncé qu’il rachetait Resolute Communications, une agence de conseil en communication dans le secteur de la santé basée à Londres. Cette acquisition devrait renforcer sa présence au Royaume-Uni.

Techniquement, après une forte croissance des cours de +100% depuis les plus bas d’après crise, la situation de l’action Publicis à la bourse de Paris est mitigée et le titre semble reprendre appuis sur sa moyenne mobile à 20 semaines. Les cours vont-ils marquer une nouvelle pause ou arrivent-ils en phase d’essoufflement ? Le consensus quant à lui reste dans le neutre et recommande majoritairement de conserver.

En données journalières, les cours évoluent depuis deux mois dans le range 31.18 – 34.86 EUR, et après déjà 3 rebonds haussiers et 2 baissiers sur ces bornes, le titre se rapproche à nouveau de son support moyen terme. Sous condition de se fixer un stop très serré, les plus optimistes pourront tenter un rebond technique sur les 31.18 EUR avec un objectif de 33.95 EUR, puis 34.86 EUR à plus longue échéance. Si les cours cassent ce support, un retour en dessous des 30 EUR, voire même 28 EUR pourra être envisagé.

Marc Currat Copyright (c) 2012 Zonebourse.com