Sqli : EIFFAGE IMMOBILIER RENFORCE SA STRATEGIE DIGITALE AVEC WAX INTERACTIVE

Pilotage & gestion de campagnes marketing, conseil et achats medias
 

Eiffage Immobilier a choisi l'agence parisienne de WAX Interactive pour l'accompagner de manière globale sur l'ensemble de ses problématiques digitales. Les experts de WAX vont piloter et gérer la mise en place d'une trentaine de campagnes marketing nationales et locales. Pour appuyer chacune des campagnes un kit média composé d'un site web dédié, un gabarit email responsive & des designs spécifiques seront déployés. Ce dispositif sera renforcé par du conseil et des recommandations en achats médias afin de booster la visibilité de la marque sur internet, dans l'objectif de générer un maximum de leads qualifiés.
 

EIFFAGE, un leader européen des concessions et du BTP
Avec un chiffre d'affaires 2014 qui s'établit à 14 milliards d'euros et 66 000 salariés implantés dans près de 70 pays à travers le monde, Eiffage est sans conteste l'un des leaders européens des concessions et du BTP.

Son activité s'organise autour de 7 métiers : construction, immobilier, route, génie civil, énergie, métal et concessions.

Eiffage Immobilier, constructeur-promoteur filiale d'Eiffage Construction, est un acteur majeur de l'immobilier développant partout en France une offre diversifiée : partenaire des collectivités locales dans le cadre de leurs projets d'aménagements urbains et des opérateurs sociaux pour leurs programmes de logements, Eiffage Immobilier est aussi très actif dans le secteur privé : logements et résidences services, hôtellerie, immobilier d'entreprise et urbanisme commercial. Eiffage Immobilier a réalisé en 2014 un chiffre d'affaires de 740 millions d'euros.

L'immobilier digital : un marché spécifique ultra-concurrentiel
La stratégie digitale des acteurs de l'immobilier repose sur la meilleure adéquation entre les offres proposées à cibles – investisseuses ou particulières – avec leur projet immobilier : s'agit-il d'une location, d'un achat, dans du neuf ou de l'ancien, pour y habiter ou investir ?

Pour répondre à ces critères, WAX Interactive propose un accompagnement unique sur le marché qui permet d'inscrire la stratégie web des acteurs de l'immobilier sur du long terme. Les experts de WAX Interactive sont en mesure de segmenter très finement les bases clients afin de cibler parfaitement les besoins des internautes. Avec des filtres spécifiques qui collectent uniquement les profils réels et actifs, et le mix média approprié, les points de contact idéals entre la marque et l'acheteur potentiel seront créés. Le but de cette stratégie est de maintenir le prospect captif tout au long de son chemin décisionnel digital afin que la marque l'accompagne jusqu'à l'acte d'achat.

Rémy Doehaerd, Directeur Conseil, WAX Interactive France : « Notre rôle est également d'amener nos clients à innover, à explorer de nouveaux territoires afin d'élargir les canaux de diffusion des offres pour être présent là où la concurrence n'est pas ! »
 

Eiffage Immobilier & WAX Interactive, un accompagnement digital global
Depuis janvier, WAX Interactive accompagne Eiffage Immobilier dans la gestion et le pilotage d'une trentaine de campagnes annuelles. L'objectif pour Eiffage Immobilier est de développer et dynamiser sa présence online et ainsi générer un maximum de leads et de profils d'acheteurs qualifiés.

Ainsi pour chaque programme immobilier développé par Eiffage Immobilier, WAX interactive déploie une campagne marketing ad 'hoc articulée autour de :

• Une landing page responsive dédiée, développée grâce à une mini-usine à sites imaginée par les experts WAX, qui génère rapidement des pages web normées prêtes à l'emploi.
• Un ensemble de visuels designés spécifiquement pour chaque projet, ainsi qu'un gabarit d'emailing avec pour objectif de préserver une uniformité visuelle et ainsi rassurer l'internaute lors de sa navigation.
• Un pilotage centralisé de l'ensemble des régies et des partenaires intervenant sur les campagnes marketing et la mise en place de processus standardisés afin de faciliter l'analyse et l'optimisation de la performance des actions digitales.

Le conseil en achats médias et les recommandations sur le wording des équipes de WAX Interactive viennent renforcer ce dispositif pour maîtriser et maintenir un coût d'acquisition du lead le plus compétitif possible.

Gaël Naras, Responsable communication web, Eiffage Immobilier précise : « Ce qui a été décisif dans notre choix pour WAX, c'est son expertise à la fois technique et fonctionnelle dans le secteur immobilier ainsi que les leviers qu'ils nous ont proposé d'enclencher et qui nous ont paru très pertinents et conformes à nos attentes. »
 

A propos de WAX Interactive: WAX Interactive est une agence de marketing digital qui propose une gamme complète de services et de solutions pour accompagner les marques et les enseignes commerciales dans leur transformation digitale. Son offre unique, qui associe marketing, technologie, innovation et créativité, allie la recherche de l'efficacité et de la performance à l'expérience utilisateur, développe la notoriété et la fidélisation à la marque, et s'articule autour de trois pôles de compétence complémentaires : "Integrated Digital Marketing", "Connected Commerce" et "Data Intelligence". WAX Interactive imagine, construit et promeut des dispositifs digitaux sur toutes les plateformes web et mobile autour d'un enjeu simple : connecter pour convertir et fidéliser les consommateurs.

Ses 500 passionnés sont basés en France, en Suisse, en Belgique et au Maroc. WAX Interactive fait partie du Groupe SQLI.

A propos du Groupe SQLI :Créé en 1990, SQLI est le partenaire de référence des entreprises et des marques dans la définition, la mise en œuvre et le pilotage de leur transformation digitale. Son positionnement unique lui permet de répondre de façon globale aux enjeux de performance : performance business (marketing digital, connected commerce, data intelligence) portée par la marque WAX Interactive et performance de l'entreprise (digitalisation des opérations, entreprise collaborative, BI & analytics, CRM, mobilité…) portée par la marque SQLI Enterprise.

Ses 2000 collaborateurs sont répartis en France (Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Rouen, Nantes et Lille), en Suisse (Lausanne et Genève), au Luxembourg, en Belgique (Bruxelles), aux Pays-Bas et au Maroc (Rabat et Oujda).

Le Groupe SQLI a réalisé en 2014 un chiffre d'affaires de 162 M€. Depuis le 21 juillet 2000, la société SQLI est cotée sur NYSE Euronext Paris (SQI).