TF1 : Le CSA veut aider les chaînes face à la révolution de la TV connectée

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a affirmé lundi sa volonté d'encadrer le développement de la télévision connectée à Internet en France, notamment pour éviter une concurrence déloyale entre les chaînes traditionnelles comme TF1 (TFI.FR), M6 (MMT.FR) et Canal + (AN.FR) et les acteurs de l'Internet.

Le président de l'autorité de régulation, Michel Boyon, a évoqué lundi lors d'un colloque sur la télévision connectée "les risques que (la télévision connectée) peut comporter pour l'équilibre économique des chaînes, le financement de la production audiovisuelle et cinématographique française et la liberté de choix du téléspectateur".

La possibilité offerte par un nombre croissant de fabricants de connecter les téléviseurs à Internet alimente les craintes des groupes audiovisuels, qui redoutent un morcellement croissant du marché publicitaire télévisuel.

"Ce qui est à craindre c'est une baisse des tarifs (publicitaires) et un danger de distorsion de concurrence sur la fiscalité", a souligné Michel Boyon lundi, alors que les acteurs de l'Internet ne sont pas soumis aux mêmes obligations que les chaînes de télévision en matière de financement de la production d'oeuvres françaises.

Le CSA mettra en place au début 2012 une "commission de suivi de l'usage de la TV connectée", a indiqué Michel Boyon, tout en jugeant impossible pour le moment d'évaluer les répercussions pour le secteur de cette convergence entre l'Internet et la télévision.

Selon Connor O Shea, analyste médias chez Kepler Capital Market, cette évolution devrait conduire à une intensification de la concurrence, notamment sur le marché de la télévision payante, les téléspectateurs ayant accès à une offre croissante de vidéo à la demande.

Un spécialiste de la télévision gratuite comme TF1 pourrait également être menacé, affirme l'analyste, car les programmes dont il détient les droits risquent d'être également disponibles sur d'autres plateformes: "TF1 a davantage un profil de diffuseur, tandis que M6 créé des programmes originaux, qui sont difficilement duplicables", estime-t-il.

Face à cette offensive de la télévision connectée, les chaînes proposent également à leurs téléspectateurs d'accéder depuis leur téléviseur à un portail Internet comportant leurs différents services en ligne, notamment de télévision à la demande et de télévision de rattrapage.

Ces portails Internet mis au point par les chaînes s'inscrivent dans la contuinité de la "charte de la télévision connectée" signée par l'ensemble des chaînes françaises et qui vise à garantir aux éditeurs le contrôle de l'ensemble des contenus diffusés sur leur chaîne. Les contenus Internet accessibles depuis le portail d'une chaîne doivent ainsi être validés par la chaîne: l'objectif est "d'assurer aux chaînes la maîtrise des contenus", souligne Michel Boyon, selon qui l'Internet doit être conçu "plus comme un complément que comme un concurrent d'Internet".

Mais aux côtés des chaînes de télévision et de leurs portails respectifs, les téléspectateurs ont désormais également la possibilité de surfer sur Internet et de visionner, par exemple, les vidéos du site de Google (GOOG) Youtube: "Si une partie de l'audience bascule vers l'Internet, les chaînes perdront nécessairement une partie des recettes publicitaires", estime Conor O'Shea de Kepler, tout en soulignant que le processus sera progressif.

Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), une association professionnelle spécialisée dans la communication sur Internet, 30% des téléviseurs vendus dans le monde en 2011 seraient connectables à Internet et ce chiffre devrait progresser fortement dans les prochaines années.

-Thomas Varela, Dow Jones Newswires; +331 40 17 17 72; thomas.varela@dowjones.com