Alors qu’ils prévoyaient déjà d’être déficitaires en achetant les droits de diffusion de l’euro 2008, la sortie prématurée de l’équipe de France ne devrait pas améliorer la chose.

Mardi soir, le match France-Italie attirait 13,22 millions de téléspectateurs sur M6, un record absolu pour la chaîne, et record d’audience 2008 toutes chaînes confondues. Mais même avec ces résultats, les droits coûtent bien plus cher qu’ils ne rapportent. Malgré des spots publicitaires vendus bien plus cher qu’à la normale, M6 a déclaré qu’elle prévoyait de perdre plus de 25 millions d’euros avec cet événement, pour un coût initial de 50 millions. De son côté, TF1 n’a pas voulu préciser le montant qu’elle pensait perdre en diffusant l’événement. Mais la priorité restait avant tout de diffuser une compétition de prestige.

Mais alors que M6 a pu bien profiter des matchs France-Roumanie et France-Italie, en cumulant deux records d’audience consécutifs, TF1 n’a de son côté profité que d’un seul match de l’équipe nationale, France-Pays-Bas. Les quarts de finale «réservés» par TF1 se joueront sans la France, tout comme la finale. Dans l’hypothèse ou la France se voyait accéder à la finale, 30 secondes de publicité seraient vendues 250 000 euros, sur un quart d’heure de mi-temps, le profit aurait donc pu être considérable. Mais dans le cas d’un Allemagne-Italie, le tarif devrait descendre à 120 000 euros, soit moins qu’un match de premier tour de l’équipe de France.

Ainsi, mercredi, au lendemain de l’élimination de l’équipe de France, l’action TF1 a décroché dans la matinée de mercredi. Vers 12h30, elle chutait de 3,20%, à 10,90 euros. De son côté, M6 perdait 2,23%, à 14,06 euros.

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