AOL va poursuivre ses investissements dans la technologie programmatique avec l'acquisition de Millennial Media, une plateforme mobile dite 'de bout en bout'.

Le spécialiste de l'Internet va proposer 1,75 dollar pour chaque action ordinaire de Millennial Media, à comparer avec un cours de clôture de 1,34 dollar hier soir.

A la Bourse de New York, le titre Millennial bondissait de 29% dans les premiers échanges jeudi.

Suite à sa récente acquisition par Verizon et à son partenariat mondial avec Microsoft, AOL souhaitait renforcer encore ses capacité dans le mobile.

Avec l'acquisition de Millennial Media, AOL va ajouter à sa gamme une plateforme de monétisation comptant plus de 65.000 applis et se donner un accès à environ un milliard d'utilisateurs uniques actifs dans le monde.

L'opération doit également lui permettre d'accélérer son positionnement mobile sur quelques marchés-clés à l'international, dont Singapour, le Japon, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne

Selon eMarketer, 69% de la publicité mobile sera achetée et vendue de manière programmatique d'ici 2016.

Par ailleurs, Cowen & Company estime que la publicité mobile affichée et vidéo passera d'environ 3,8 milliards de dollars en 2015 à 9,2 milliards en 2018, soit un taux de croissance annuel moyen de 35%.

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