Le marché publicitaire a connu un mois de septembre difficile si l'on en croit plusieurs informations publiées cette semaine. Hier soir, Weborama a annoncé une « baisse brutale » du marché publicitaire dans tous les médias, y compris le numérique, au mois de septembre. « Les volumes de publicités diffusées ont fortement chuté, certains annonceurs ont reporté, voire annulé, leurs investissements publicitaires sur cette période, traduisant ainsi l'inquiétude face au risque de contraction économique », a précisé le spécialiste de la publicité sur Internet et du ciblage comportemental.

Résultat, son chiffre d'affaires n'a progressé que de 2% à 5,2 millions d'euros. "La situation actuelle et le manque de visibilité incitent à la prudence", a expliqué Alain Levy, PDG de Weborama. Déçus, les investisseurs ont sanctionné la valeur qui perd 9,06% à 16,46 euros.

Ces commentaires de Weborama font écho à une note publiée mercredi par l'influent broker Exane. Le bureau d'études expliquait que le marché publicitaire, qui s'était déjà dégradé depuis juillet, s'est encore détérioré en septembre. Or il s'agit du mois le plus important du troisième trimestre, avait-il souligné. Le broker a fait ce constat après des discussions avec des acheteurs d'espaces publicitaires et des contacts dans le secteur.

En conséquence, l'analyste avait révisé en baisse ses prévisions de croissance organique pour Publicis à 2,8% pour les troisième et quatrième trimestres, à comparer avec 4,5% et 4% précédemment. Ce qui a entraîné mercredi une baisse de l'action du groupe de communication, qui a perdu 2,56% en clôture.