L'abaissement de l'objectif annuel de ventes de WPP vaut au numéro un mondial de la publicité un sérieux coup de semonce en Bourse...
Le titre s'effondre en effet de 10,5% soit, de très loin, la plus forte baisse du Footsie 100.
Ce profit warning n'est au surplus pas sans conséquence pour le reste du secteur, comme en témoigne le recul de 2,8% de Publicis, qui de son côté clôt le palmarès du CAC 40.
WPP a vu ses revenus reculer de 0,5% au premier semestre, contre une progression de 0,7% anticipée par les analystes.
'Toutes les régions, à l'exception du Royaume-Uni, de l'Amérique latine et de l'Europe centrale et de l'Est, ont enregistré un chiffre d'affaires plus faible que l'an dernier et tous les secteurs sont en baisse', a détaillé le groupe, dont les ventes ont notamment baissé de 2,2% aux Etats-Unis.
Dans ce contexte, WPP ne table plus que sur un chiffre d'affaires 2017 dans une fourchette comprise entre 0 et +1%, contre une précédente prévision de +2% déjà révisée à la baisse en mars dernier en raison de l'intensité de la concurrence.
WPP en est donc à 2 avertissements sur résultats en moins de 6 mois. Le maintien de l'objectif d'une progression de 0,3 point de pourcentage de la marge opérationnelle est loin de suffire à faire digérer la pilule.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).
WPP PLC 
