WPP : croissance organique trimestrielle en berne.
Le 27 avril 2017 à 11:01
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A la Bourse de Londres, l'action WPP perdait plus de 2% dans un marché en retrait de 0,6% seulement après que le géant publicitaire ait fait état d'un net ralentissement de sa croissance en ce début d'année.
Au 1er trimestre 2017, les ventes à données comparables du groupe n'ont augmenté que de 0,8%, après + 3,8% en 2016. En effet l'Amérique Nord, qui concentre près de 40% des ventes nettes de 3,1 milliards de livres, a connu une contraction de 1,1%, et les régions émergentes se sont tassées de 0,1%. La bonne orientation du Royaume-Uni ( + 3,7%) et du reste de l'Europe continentale (+ 4,7%) n'ont pas été en mesure de compenser.
Cependant WPP s'attend toujours, sur l'ensemble de l'année, à une progression des ventes à données comparables de l'ordre de 2%, ce qui suppose une accélération au second semestre ainsi qu'une amélioration du taux de marge hors changes. Notons d'ailleurs que le 'net new business', indicateur d'activité dans le secteur, a atteint 2,1 milliards de dollars au T1 contre 1,8 milliard un an plus tôt.
Parallèlement, WPP a annoncé l'acquisition de l'agence américaine Deeplocal, qui a réalisé en 2016 un de 12 millions de dollars et compte Google, Netflix et Airbnb parmi ses clients.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).