Contexte
Selon le cabinet d'études GfK, les dépenses en biens d'équipement de la maison ont poursuivi leur baisse en France au deuxième trimestre. Le chiffre d'affaires du secteur a atteint 6 milliards d'euros, en recul de 5,5% par rapport à la même période de 2013. L'activité de l'électronique grand public a progressé de 3,2% mais le marché de la photographie a chuté de 22,4%. Sur ce marché en berne, la chute des ventes est la plus significative pour les compacts numériques, qui ont perdu un tiers des volumes commercialisés sur un an. Seuls les appareils hybrides (compacts avec objectifs interchangeables) bénéficient d'une activité qui demeure dynamique début 2014. Le marché de la télévision a quant à lui bénéficié de la Coupe du Monde de football et des soldes. Le chiffre d'affaires a donc augmenté de 11% sur la période, avec notamment un démarrage des ventes de TV Ultra Haute Définition. Les modèles 3D et les grands écrans se sont également bien vendus.

Perspectives et enjeux
Les accessoires connectés représentent un nouvel eldorado pour les fabricants d'électronique grand-public. Les experts estiment que ce sont plutôt les bracelets d'activités qui tireront le marché. Certains freins à l'adoption généralisée de ces bracelets et autres montres connectées demeurent néanmoins. Parmi eux, la réduction de la durée de vie de la batterie du smartphone, consécutive au fonctionnement de l'objet connecté, et la durée d'autonomie limitée de leur propre batterie. Les fabricants chinois se positionnent déjà fortement pour concurrencer les acteurs établis (comme Jawbone et FitBit), avec des produits à des prix inférieurs à 150 dollars. Cette opportunité est bienvenue alors que les ventes de tablettes semblent s'essouffler. Selon Gartner, la croissance des ventes, qui a atteint 70% en 2013, sera limitée à 24% en 2014. Ce segment de marché a subi une guerre des prix acharnée et une profusion de modèles d'entrée de gamme. Le montant moyen d'achat s'établit aujourd'hui à 207 euros en France.