PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le spécialiste de la communication extérieure JCDecaux (DEC.FR) a annoncé mercredi un partenariat avec l'opérateur de boutiques de duty-free Dubai Duty Free et Dubai Airports en vue de lancer une nouvelle offre publicitaire dite "Drive-to-Store", basée sur la donnée et s'appuyant sur des mobiliers digitaux, à compter du 1er janvier 2018 à l'aéroport international de Dubai. 


  Ce partenariat vise à mettre en place un nouvel écosystème basé sur les données de la publicité, de l'aéroport et des duty-free, afin de proposer une programmation publicitaire optimisée et d'améliorer l'efficacité des campagnes, a expliqué JCDecaux dans un communiqué. 


  "La data révolutionne actuellement les process de vente et devient un élément clé pour évaluer la valeur de l'offre media. La personnalisation et le ciblage des messages publicitaires augmentent considérablement leur efficacité. Grâce à l'offre Dynamic Content Solutions de JCDecaux, les marques pourront adapter leur création à un flux de données spécifique (informations sur les achats, langue, heure de la journée, destination du vol, etc.) et fournir ainsi les contenus les plus pertinents", a indiqué le groupe. "Grâce à ce nouvel écosystème de données, le bon message publicitaire sera diffusé au bon moment, au bon endroit et à la bonne cible." 


  -Guillaume Bayre, Agefi-Dow Jones ; 01 41 27 47 93; gbayre@agefi.fr ed: VLV