PARIS (Agefi-Dow Jones)--Une quinzaine de groupes français de presse et de distribution ont décidé de mettre en commun les données disponibles sur leurs clients et lecteurs pour permettre un meilleur ciblage des campagnes publicitaires en ligne et tenter de résister à la suprématie des grands acteurs du web comme Google et Facebook.
Cette alliance, baptisée Gravity et dévoilée mardi, regroupera des titres de presse comme Les Echos et Le Parisien (groupe LVMH), l'Equipe ou encore les titres de Prisma et de Condé Nast, ainsi que le pôle médias de Lagardère (>> Lagardère), des groupes audiovisuels comme M6 (>> Métropole Télévision - M6) et NextradioTV (>> Nextradiotv), et l'opérateur télécoms SFR (>> SFR Group), propriétaire de Libération et de l'Express.
Le distributeur Fnac Darty (>> Fnac Darty) et l'éditeur des Pages Jaunes, Solocal (>> SoLocal Group), font également partie du projet.
"Cette plateforme va permettre à tous types d'annonceurs et d'agences (publicitaires) de bénéficier de segments de data d'une grande diversité pour exécuter des campagnes digitales programmatiques sur tous les formats et tous les terminaux", ont indiqué les groupes impliqués dans un communiqué commun.
Les membres de l'alliance mettent en avant "la garantie d'un environnement média premium, sécurisé" offerte aux annonceurs publicitaires. Cette proposition vise à assurer aux annonceurs que leur marque ne sera pas associée à des contenus jugés choquants ou violents en cas de diffusion très large de leur campagne sur Internet.
La plateforme Gravity, disponible en version beta en septembre prochain, sera "une société indépendante totalement ouverte à de nouveaux partenaires médias, opérateurs, marchands et pure players", poursuivent ses promoteurs. "De nouveaux groupes leaders rejoindront le projet dès le mois de septembre 2017", ajoutent-ils.
-Thomas Varela, Agefi-Dow Jones; +33 (0)1 41 27 41 99; tvarela@agefi.fr ed: VLV
