Pendant tout un siècle les agences de publicité ont été locales, nationales, proches du client. Ce dernier était enfermé entre les frontières de sa nation. Culture, langue, mœurs commerciales militaient en faveur de cette enfermement, mais la globalisation réelle sur le terrain a pris le dessus. La règle du "soyez local pour devenir global" joue de moins en moins, surtout en matière publicitaire.
La télévision et la vidéo, tout d'abord, et maintenant l'internet, permettent de lancer des campagnes continentales sinon mondiales. Les agences de publicité ont grandi partout par l'acquisition systématique de dizaines de petites unités nationales.
Ce fut certainement le cas des trois grandes WPP l'anglaise animée par Martin Sorrel qui de son petit bureau de Mayfair à Londres achetait sans cesse et partout, Maurice Lévy faisait la même chose du sien en haut des Champs Elysées transformant une société ancrée dans la langue française en une affaire à dominante culturelle anglo-américaine et de Omnicom dont John Wren a étendu le réseau partout, notamment grâce à des français.
Deux d'entre eux ont décidé de devenir "un". Publicis Omnicom sera le premier groupe publicitaire mondial, WPP sera second : en tout cas pour l'heure.
La fusion va permettre au nouveau né de grossir rapidement.
Grace à l'internet!
Grace aussi à la lente fusion entre la television, la vidéo et l'internet. Seuls des entreprises ayant des pseudopodes partout à travers le monde peuvent réussir ce bond en avant et, et surtout, concurrencer Google qui est devenu entre autres choses, une gigantesque agence de publicité directe. Google raccourcit les circuits, calcule les audiences, le nombre d'internautes, et ajuste même ses "réclames" au visiteur unique prés.
La guerre concurrentielle entre les géants de la publicité ne fait que commencer.
Alors bon vent au nouveau né Publicis Omnicom et à la révolution internet, vidéo, télévision.
WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).