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Depuis 10 ans, le marché de l’emploi n’a eu de cesse de se réinventer ; l’émergence de Viadeo (Paris:VIAD) dans le paysage français n’est d’ailleurs pas étranger à ces évolutions. Tour à tour moteur et témoin de ces changements, le réseau social professionnel leader dans l’Hexagone lance aujourd’hui un plan de communication ambitieux, construit autour d’une idée forte : la « Nouvelle Donne. »

Cette campagne publicitaire, d’une ampleur inédite pour la société, se découpera en 3 vagues successives, à partir du 08 mars et jusqu’au 30 septembre 2015. La tonalité des messages ainsi que les formats choisis entendent faire écho à la transformation fondamentale dans la façon dont les salariés envisagent leur future carrière professionnelle et le rôle clé du réseau social professionnel pour les aider à prendre leur avenir en mains. Fini le temps de l’employeur (unique) à qui vous faisiez confiance pour évoluer au gré des opportunités et/ou de votre mérite, il est aujourd’hui du devoir de chacun de connaître ses forces, pallier ses faiblesses, entretenir son réseau, être ouvert à toute opportunité… savoir rebondir au plus vite si nécessaire. En deux mots, développer son « Personal Branding ». Une « Nouvelle Donne » donc en réponse à ce nouveau paradigme.

Plus globalement, avec ce plan de communication nationale et 360°, l’entreprise souhaite rappeler l’essentiel : comment et pourquoi Viadeo est devenu l’outil de référence pour travailler son employabilité, se rendre visible sur le marché, faciliter les rencontres (entre professionnels ou entre candidats et recruteurs).

Claire Fouquerand, Directrice Marketing au sein de Viadeo explique : « Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’une réflexion plus large initiée à partir du diagnostic réalisé par l’agence Harris Interactive. A la lecture de cette analyse, il nous est apparu important d’affirmer quelques évidences : à l’heure où il n’existe plus de « parcours fléché et sécurisé » en matière d’emploi, notre réseau professionnel offre une multitude de réponses ; des solutions et des conseils qui se devaient d’être encore plus largement partagés. »

« Viadeo est d'évidence un acteur référent de la Nouvelle Donne. Il s'inscrit, avec ses nouveaux services et fonctionnalités, dans un rapport décomplexé au monde du travail. Pour exprimer cette dynamique, nous avons choisi une démarche de création résolument innovante : un concept, l'« Empowerment », un écosystème BtoB et BtoC à 360°, une co-création volontariste avec les équipes de Viadeo et le planning stratégique de GAD au centre, des illustrations print et film par Noma Bar, star de la contre forme graphique. » complète Gilles Masson, Président de M&CSAATCHI.GAD, l’agence choisie par Viadeo pour cette campagne.

Quelques précisions complémentaires

Agence de publicité : M&CSAATCHI.GAD
Agence média : ADCITY (groupe Havas)

Télévision : Plus de 240 millions de contacts (cible actifs). Spots de 10’’ & 12’’, en exclusivité sur M6 + chaînes TNT (D8, W9, BFMTV, i>Télé, NT1, NRJ12)
Digital : forte présence sur supports mobiles et digitaux de Mars à Septembre.
Affichage : écrans digitaux et gares dans 22 villes de France dont Paris la Défense
Print : PQN (JDD, Le Figaro, Les Echos, Libération)
Valorisation brute du dispositif de communication : 8 millions d’euros

À propos de Viadeo

Viadeo est un acteur incontournable des réseaux sociaux professionnels réunissant 65 millions de membres à travers le monde. Leader en France avec 9 millions de membres et en Chine avec 25 millions, Viadeo connaît depuis sa création une croissance exceptionnelle, tout particulièrement dans les pays francophones et les marchés émergents tels que la Chine, la Russie et l’Afrique. Viadeo permet aux professionnels de se connecter entre eux, quels que soient leur secteur d’activité, leur fonction ou leur localisation. Retrouver d’anciens camarades, rencontrer son futur manager, recruter de nouveaux collaborateurs, échanger avec des personnes de son écosystème, développer une activité ou encore valoriser son profil : telles sont les nombreuses opportunités dont bénéficient les membres de Viadeo.

Pour toute information complémentaire, visitez le site www.viadeo.com