Amancio Ortega lance la boutique en ligne de Zara

31/08/2010 | 16:00

Souhaitant booster ses ventes, Zara se lance (enfin) dans la vente en ligne. Le groupe espagnol part avec une longueur de retard sur ses principaux rivaux, déjà présents sur la toile depuis longtemps.

La filiale d'Inditex est d'ordinaire assez prompte à (ré)agir, comme en témoigne le renouvellement bimensuel de ses rayons. Mais Zara aura tardé à prendre le virage de la vente à distance, promise à un bel avenir. Dès demain matin, Zara tentera de combler son retard en lançant sa boutique en ligne dans six pays (Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Allemagne et Portugal).

Le choix de ces pays ne doit rien au hasard : ils représentent à eux seuls près du tiers des ventes de Zara. Ce dernier s'attaquera ensuite aux marchés américain, japonais et sud-coréen. Inditex a préparé bien en amont le lancement de la boutique en ligne de sa filiale. L'application iPhone, où sont catalogués tous les modèles, a été téléchargée près de 2 millions de fois. Le groupe espagnol a également investi les réseaux sociaux : sa page Facebook compte plus de 4 millions de fans.

Gap et H&M déjà bien implantés
Les concurrents du leader de la mode à petits prix ont perçu depuis longtemps le potentiel que recèle la vente en ligne. La boutique en ligne de l'américain Gap est déjà disponible dans 55 pays, un total qu'il portera à 65 d'ici la fin de l'année. Les revenus en ligne du groupe américain ont atteint plus d'un milliard de dollars l'an dernier, représentant 7,7% de ses ventes.

De son côté, le suédois H&M fait figure de pionnier, sa boutique en ligne ayant été lancée dès 1998. Aujourd'hui présent sur le marché Internet de sept pays, le troisième groupe mondial de vêtements va se lancer en Grande-Bretagne à la mi-septembre.

Amancio Ortega veut ainsi profiter lui aussi de l'essor de la vente de vêtements sur Internet. Selon une étude du cabinet Nielsen, les vêtements sont aujourd'hui le deuxième type de produits les plus vendus après les livres, mais devant les billets d'avion.

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