Amancio Ortega mise sur l'Asie pour assurer la croissance de Zara

09/09/2009 | 11:00

Face au marasme économique en Europe, Amancio Ortega, le fondateur de Zara, concentre l'expansion de la fameuse marque de prêt-à-porter espagnole en Asie. Pari gagnant : les investisseurs s'arrachent les actions de la société-mère Inditex.

Pour Amancio Ortega, créateur de Zara en 1975, l'expansion de la société-mère Inditex passe forcément par l'Asie. Grâce à la hausse de la consommation et l'intérêt pour la mode sur ce continent, la stratégie lancée il y a quelques années s'avère payante. Le taux de croissance du groupe en Asie est en effet deux fois supérieur à celui du reste du monde.

150 boutiques en Asie
Depuis la création du premier magasin Zara à Tokyo en 1998, Inditex a ouvert plus de 150 boutiques dans les plus grandes villes asiatiques. L'an dernier, la marque ibérique s'est même implantée en Corée du Sud et cette année en Inde. A chaque fois, par le biais de joint-ventures avec des géants de l'économie locale. Malgré l'environnement économique difficile, Zara semble ainsi mieux placée que ses concurrents (Gap, H&M ou Marks & Spencer) pour accroître ses parts de marché en Asie.

Javier Hombría, analyste chez Ahorro Corporacion Financiera à Madrid, confirme que ce continent représente un marché clé pour la croissance de Zara : « Les gens y ont plus de revenus disponibles qu'ils peuvent consacrer aux vêtements ». Zara pourra s'appuyer sur son business modèle innovant - servir les besoins des clients rapidement et à bon prix - qui a fait sa fortune en Espagne, puis dans toute l'Europe et aux Etats-Unis. Reste toutefois à améliorer la perception qu'ont les consommateurs asiatiques de la qualité de ses produits pour se démarquer des entreprises locales et ne pas les concurrencer uniquement sur le prix.

Baisse des bénéfices en 2009
En 2009, et malgré la crise, Inditex a réussi à poursuivre sa stratégie de croissance : 95 ouvertures de magasins dans le monde entier, dont 10 en Asie, au premier trimestre. Au total, la marque dispose de 4 359 magasins dans 73 pays. Même si le résultat net a baissé de 16% au cours des trois premiers mois de l'année à 265 millions de dollars, par rapport à l'an dernier, les actions affichent de belles performances, bondissant de 18% au cours des 12 derniers mois, une hausse remarquable au sein de l'indice de référence Madrid IBEX - 35 Index, resté stable sur la même période.

En 2008, la société a atteint 15,1 milliards de dollars de ventes et un bénéfice net de 1,9 milliard de dollars.

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