« C'est une bonne idée, surtout depuis qu'il est extrêmement difficile de s'attaquer de front à Google » confie Mickael Goodman, un analyste d'une société de consultants technologiques Yankee Group au quotidien The New York Times. « On doit attaquer Google dans les flancs et en plus dans ce domaine que le marché ne fournit pas les plus appropriés résultats de recherche » ajoute-t-il.

Le nouveau moteur de recherche Rushmore Drive est pourtant à la limite des stéréotypes. Pour les recettes de cuisine par exemple, on tombe principalement sur des pages de « soul food », la cuisine traditionnelle des Afro-Américains.

Le premier d'une longue série
Mais le directeur du moteur de recherche, Johnny Taylor affirme au New York Times que les résultats sont basés sur des années de base de données de la division d'IAC Ask. Et surtout, Rushmore Drive est le premier de ce que seront les sites de recherche plus ethniquement orientés. « Maintenant que la technologie a été créée, on peut l'appliquer à tous les groupes identitaires » a déclaré Johnny Taylor.

Barry Diller a simplement commencé l'application de sa stratégie d'attaque de Google avec la minorité américaine qui peut potentiellement lui rapporter beaucoup d'argent. Selon Nielson Online, 12,4 millions de noirs ont accès à internet aux Etats-Unis, soit 12,4 millions de clients potentiels !