Bernard Arnault dévoile les contours de la nouvelle Samaritaine
21/06/2010 | 07:00 Il faudra encore attendre trois ans pour se promener à la Samaritaine, fermée pour vétusté en 2005. Mais cela vaudra sans doute le détour : le prestigieux magasin parisien sera complètement reconfiguré. C'est Bernard Arnault, patron de LVMH et propriétaire de l'enseigne, qui l'annonce, après avoir déboursé quelques centaines de millions d'euros dans ce chantier.
Engagé depuis cinq ans dans des travaux de rénovation, la Samaritaine rouvrira ses portes fin 2013 au plus tôt. Dans un entretien au journal Les Echos (17/06), le directeur général de l'enseigne, Philippe de Beauvoir, souligne que ces huit longues années de travaux donneront une allure complètement différente au majestueux magasin, situé dans le prolongement du Pont Neuf. L'investissement total sera de 450 millions d'euros, au lieu des 200 millions prévus au départ.
La Samaritaine nouvelle génération s'étalera sur 23 000 mètres carrés de surface commerciale, 7 000 mètres carrés de logements (et une crèche), 25 000 mètres carrés de bureaux et 14 000 mètres carrés dédiés à un hôtel de luxe, vraisemblablement estampillé Cheval Blanc, la marque du groupe de
Bernard Arnault.
Etalée sur trois niveaux, la partie commerciale, fonction historique du magasin, sera occupée par des moyennes surfaces, louées à des enseignes de grande diffusion, pour « une clientèle populaire, jeune et sensible aux nouvelles tendances », indique Philippe de Beauvoir.
Cette diversification des activités a une raison simple : la seule fonction commerciale ne pouvait plus être rentable, d'après les calculs de LVMH, d'où l'idée d'un modèle mixte. La Samaritaine, qui n'est d'ailleurs pas certaine de garder son nom, ne ressemblera alors plus que de très loin à un grand magasin type Printemps ou Galeries Lafayette.
Au départ,
Bernard Arnault imaginait plutôt un ensemble de luxe réunissant les prestigieuses marques du groupe LVMH, mais ce concept a vite été abandonné au profit d'une configuration moins téméraire. Selon Philippe de Beauvoir, les aménagements « colossaux » qu'il aurait fallu réaliser pour mettre le bâtiment aux normes de sécurité sous la forme d'un grand magasin n'avaient « pas de sens économique ».
Les Parisiens devraient donc être passablement dépaysés en pénétrant dans la nouvelle enceinte du groupe LVMH.
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