Bernard Arnault gagne la bataille contre eBay

01/12/2009 | 16:00

Bonne nouvelle pour le numéro un mondial du luxe, qui a vu le célèbre site d'enchères sur Internet condamné à lui verser 1,7 millions de dollars pour avoir indûment vendu ses parfums sur la Toile. Et LVMH de rêver avoir gagné une bataille contre les contrefaçons qui pèsent sur sa notoriété et ses résultats.

Déjà en juin 2008, eBay avait été condamné pour "pratiques illicites". Après récidive, le tribunal de commerce de Paris a exigé le paiement d'une double amende de 850 000 euros pour non respect de l'injonction lui interdisant de vendre des parfums Guerlain, Kenzo et Christian Dior.

Pierre Godé, administrateur de LVMH, n'a pas caché sa satisfaction : "Nous sommes évidemment satisfaits de cette décision qui consacre à nouveau le principe de la distribution sélective", évoquant le principe qui autorise aux fabricants de choisir leur réseau de distribution.

Chez eBay, on invoque le consommateur, qui se voit pénalisé par cette décision, car "empêché de vendre ou d'acheter en ligne des biens authentiques". Authentiques ? La question reste posée, car personne ne peut certifier que les produits proposés sur eBay sont véritablement estampillés LVMH.

L'enjeu est d'importance pour le groupe de Bernard Arnault, puisque les contrefaçons représenteraient entre 5% et 9% des échanges mondiaux et les marques de luxe sont les premières concernées. Internet est en outre le vecteur privilégié : en 2004, 30% des saisies douanières dans l'Union européenne provenaient de sites Web.

En tout cas, cette condamnation est un signal positif pour les dépositaires officiels du luxe "made in France".

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