Bernard Arnault veut mettre le Brésil au parfum

05/07/2010 | 16:00

Le patron de LVMH s'apprête à prendre une participation de 70% dans le capital de Sack's, leader brésilien de la distribution de parfums et cosmétiques sur Internet. Une manière comme une autre de permettre à Sephora de se faire une place sur le dynamique marché auriverde.

« L'acquisition de Sack's marquera l'entrée de Sephora sur le marché brésilien des parfums et cosmétiques, l'un des plus importants et porteurs du monde », a annoncé LVMH.

Sack's a été fondée en 2000 et constitue aujourd'hui une affaire « rentable et efficace », qui commercialise près de 300 marques et dispose d'une base de données de plus de 830 000 clients. Son site de vente en ligne est même l'un des trois plus fréquentés au Brésil, avec 4 millions de visiteurs uniques par mois.

Pour le groupe de Bernard Arnault, présent au Brésil depuis 1973, ce pays, et plus largement l'Amérique du Sud, représentent « des marchés extrêmement porteurs pour la vente de produits de luxe », a commenté Antonio Belloni, directeur général du groupe.

Les analystes de Cheuvreux jugent d'ailleurs cette opération cohérente, en permettant à la chaine Sephora de développer une plateforme locale et de rencontrer de nouveaux clients. Le courtier note que Sack's compte en effet quatre fois plus de visiteurs par mois que Sephora. Internet sera donc le premier levier, mais LVMH programme aussi, plus tard, l'ouverture de magasins.

Les ventes annuelles du secteur de l'hygiène à la personne et des cosmétiques ont pesé 28,4 milliards de dollars en 2009 au Brésil, en progression de 3%. Ce pays se situe même au troisième rang mondial, derrière les Etats-Unis et le Japon. L'année dernière, pour comparer, le groupe français L'Occitane a vu son activité progresser de 30% au Brésil, avec un objectif d'une centaine de magasins en 2012.

Bernard Arnault, et le poids lourd qu'est devenu LVMH, sont sans doute en mesure de pouvoir grignoter un peu du gâteau brésilien...

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