Bruno Bich écrit une nouvelle page de son développement avec l'acquisition de Cello Pens

27/01/2009 | 11:53

En faisant l'acquisition de 40% du leader indien Cello Pens, BIC, numéro 1 dans l'écriture en Europe, en Amérique latine et en Afrique, fait une entrée significative en Asie, marché sur lequel il était encore peu présent.

124 millions d'euros : c'est le montant de la transaction. Ils seront financés principalement par des emprunts sur 5 ans en dollar qui préservent la flexibilité financière du groupe crée en 1945 par Marcel Bich et Edouard Buffard. L'accord prévoit en outre une option d'achat qui permettrait à l'entreprise dirigée par Bruno Bich d'acquérir, dès 2013, 55% du capital de Cello.

Cello est l'équivalent indien de Bic. Cette entreprise familiale créée en 1995 par les frères Pradeep et Pankaj Rathod, également présente en Afrique, au Moyen Orient et en Asie, a réalisé un chiffre d'affaires de 64,5 millions d'euros lors du dernier exercice, avec une marge d'exploitation de 30%.

Leader incontesté de la fabrication et de la distribution d'instruments d'écriture en Inde, avec 37% de parts de marché domestique, elle emploie 5000 personnes et bénéficie d'un taux de notoriété de 90%. Grâce à cette acquisition, qui devrait être finalisée au 2ème trimestre 2009, le leader européen du stylo entend renforcer une position jusqu'alors quasi symbolique sur le marché asiatique (2%) et profiter d'une croissance de 5 à 10% sur celui de la papeterie en Inde.

Avec ses gammes de stylos, de briquets et de rasoirs, le fabriquant français pourrait maintenant s'intéresser de très près au marché chinois.

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