Carol Bartz souffle sa première bougie à la tête de Yahoo!
18/01/2010 | 11:00 Pour son premier anniversaire à la tête de Yahoo!, Carol Bartz se donne la note de "B-". Et à lire ce qu'elle confie à BusinessWeek, on pourrait ajouter la mention "bon travail, mais peut mieux faire". La tâche fut coriace admet-elle, mais sa détermination ne le fut pas moins.
Carol Bartz avoue qu'elle n'avait pas pleinement pris conscience des blocages de l'entreprise et estime que tout aurait dû aller plus vite, aussi bien la réorganisation profonde du groupe que la conclusion de l'accord avec Microsoft.
Son prédécesseur, Jerry Yang, avait été débarqué pour avoir refusé une fusion avec Microsoft, frustrant du coup les actionnaires - au premier rang desquels se trouvait le tonitruant Carl Icahn - de plus-values conséquentes. Bartz na pas commis l'erreur de Yang : en juillet dernier, Yahoo! et Microsoft unissaient leurs moteurs de recherche en ligne.
Le moins que l'on puisse dire, c'est que la dame de fer de Yahoo! n'a pas chômé. À peine fut-elle en poste qu'elle coupait les effectifs de 5%, fermait les activités obsolètes (GeoCities) et renouvelait toute l'équipe de direction.
"Bing" bang !
Dans le même temps, les réductions de coûts lui permettaient d'embaucher les meilleures pointures dans la vente et le marketing, deux activités auxquelles Yahoo! peut se livrer entièrement depuis que la recherche en ligne est passée sous la responsabilité de Microsoft et de son moteur Bing.
Mais si Mme Bartz ne s'accorde pas un "A", c'est peut-être parce que les résultats de Yahoo! tardent à revenir au beau fixe. Sur les quatre derniers trimestres, les ventes du groupe ont baissé sans discontinuer. Et le cours de l'action a gagné 38% en 2009, bien loin des 100% gagnés par le titre Google ou même des 44% de hausse du Nasdaq.
Mais Carol Bartz n'a pas l'intention de la jouer profil bas : la chute des ventes est normale dans le contexte actuel et elle ne voit aucune raison de s'excuser pour la faible croissance du groupe. Il est vrai que la reprise économique semble déjà profiter à Yahoo!, avec une hausse perceptible de ses recettes publicitaires ces dernières semaines.
Et pour accompagner la croissance, Bartz annonce une série d'acquisitions en 2010 - à l'étranger ou dans la gestion de données - pour un montant total d'environ 1 milliard de dollars.
À côté de cela, Yahoo! veut enrichir encore sa page d'accueil, qui offre un accès direct à, une douzaine de services clefs (Flickr, Facebook ou Twitter notamment) et souhaite encore améliorer son offre d'adresses emails.
© Zonebourse.com 2010 / Crédit photo © Maxppp
bourse
