Dietrich Mateschitz
Nationalité : Autrichien Date de naissance : 20/05/1944 Lieu de naissance : St. Marein im Mürztal (Styria) - Autriche Pays de résidence : Autriche Principales sociétés : Red Bull
Biographie
Avec 49% de parts détenues dans la marque Red Bull qui produit la boisson énergisante du même nom, Dietrich Mateschitz est l'homme le plus riche d'Autriche. Sa fortune est estimée par Forbes à 5 milliards de dollars en 2011.
Après l'obtention d'un diplôme d'économie à Vienne, Dietrich Mateschitz débute sa en 1982 carrière chez Procter & Gamble avant de rejoindre Blendax, un fabricant allemand de cosmétiques. En charge du marketing, Dietrich sillonne le monde. C'est à l'occasion d'un de ses voyages d'affaires qu'il découvre les boissons énergisantes, répandues en Asie mais encore trop peu prisées en Europe.
Avec l'aide de deux associés thaïlandais, Dietrich Mateschitz met au point une stratégie allant de la fabrication à la distribution de la boisson à l'emblème de taureau. En 1987, la société Red Bull GMBH est officiellement lancée. Elle est aujourd'hui une des marques les plus renommées d'Autriche.
Le secret de la réussite de Red Bull réside essentiellement dans un positionnement marketing agressif jumelé à un sponsoring des événements sportifs les plus extrêmes. Mateschitz aurait pu miser sur la vie nocturne, mais étant lui même peu porté sur l'alcool et la vie dissolue, il opte pour les activités sportives allant de la glisse à la Formule 1.
Début 2005, Red Bull s'offre l'écurie Jaguar. A la fin de la même année, il rachète également Minardi, pour en faire la Scuderia Toro Rosso.
Aujourd'hui, grâce à la vision marketing de Dietrich Mateschitz, Red Bull écoule 1,9 milliards de canettes par an, le tout générant 2 milliards de revenus annuels.
Anecdotes
Dietrich Mateschitz a fait construire une immense halle vitrée, baptisée Hangar-7, à l'aéroport de Salzbourg, afin d'y abriter sa collection personnelle de vieux avions. Citations
« Au début, il n'existait pas de marché pour Red Bull, nous nous sommes dit qu'il fallait le créer, et c'est ce que nous avons fait. » Copyright © Zonebourse.com / Crédit photo © Maxppp
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