American Apparel espère booster ses ventes Internet grâce à eBay

11/08/2011 | 17:00

La semaine dernière, Dov Charney, le patron aussi charismatique que controversé d’American Apparel, annonçait la mise en place pour la rentrée 2011 d’un partenariat entre eBay et sa marque de vêtements aux couleurs édulcorées.

Malgré les nombreuses difficultés, financières (lire l’article : American Apparel dans le collimateur de la bourse américaine) et autres (lire l’article : Dov Charney dans de sales draps !), la marque 100% made in USA multiplie les initiatives pour ne pas tomber dans l’oubli. La dernière en date consiste en un partenariat avec le géant de la vente aux enchères sur Internet, le site de Pierre Omidyar, eBay.

Cet accord avec eBay vise à offrir à American Apparel un nouveau canal de distribution permettant de dynamiser les ventes sur Internet qui ne représentent aujourd’hui que 10% des revenus de l’entreprise.

Dans un communiqué, Dov Charney, le fondateur d’American Apparel, explique « Il y a plus de 30 000 recherches mensuelles pour American Apparel sur eBay et jusqu’à maintenant, ces clients ne nous achetaient pas directement ». Notre baron ambitionne donc de pallier ce manque à gagner en lançant une boutique en ligne American Apparel directement sur eBay.

L’ouverture de la boutique en ligne est prévue pour le 1er septembre 2011.Espérons que cette stratégie markéting permette de redynamiser les ventes de la marque californienne et devienne un nouveau canal de revenus pour American Apparel.". Quoi qu’il en soit Dov Charney demeure optimiste. Selon notre baron la boutique en ligne est vouée à devenir une entreprise de plusieurs millions de dollars dès la première année de son lancement.

Pauline Raud

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