Avec Lokéo, Gérard Mulliez passe en mode location !

14/07/2010 | 13:00

C'est peut-être le début d'une nouvelle tendance, alternative à l'achat. La société HTM Group (ex-Boulanger), détenu à 94% par l'Association familiale Mulliez, a lancé une nouvelle filiale, Lokéo, qui propose la location en ligne de matériel de la vie courante. Certains profils de clients sont visés en priorité, mais, en temps de crise, cette nouvelle forme de consommation pourrait séduire beaucoup plus de monde que prévu.

Créée en mars dernier, Lokéo vient de lancer son site Internet dédié à la location d'équipements électroménagers, hi-fi, vidéo et informatiques, pour un début de livraison prévu à la rentrée. Louer plutôt qu'acheter ? L'idée est aussi simple que tentante. Frédéric Caymaris, à l'origine de cette initiative, s'est en effet toujours demandé s'il était « toujours économiquement intéressant d'acheter son lave-linge ou son écran plat ».

Trois formules de location sont affichées (6 mois, 18 mois, de 3 à 5 ans), à des tarifs dégressifs quand le client s'engage pour longtemps. Mais l'atout majeur de l'offre est le service. « Le matériel est livré et installé chez vous mais surtout il est remplacé par du matériel neuf en cas de panne ou en fin de contrat », explique Frédéric Caymaris, précisant que le client « n'achète pas un produit mais une prestation complète ».

Plusieurs profils de clients devraient se montrer intéressés : les étudiants, les professionnels mutés, les divorcés et les jeunes couples. Mais Lokéo a également ciblé les « geeks », toujours à l'affût de l'équipement dernier cri. Avec le service proposé, ils seraient en mesure de renouveler régulièrement (toutes les années et demi) leur lecteur-enregistreur DVD ou leur ordinateur portable, et d'en finir avec la frustration de l'obsolescence technologique.

Gérard Mulliez va suivre attentivement les premiers résultats de sa jeune filiale. Après la voiture ou le matériel de jardin, le principe de la location pourrait effectivement très bien s'appliquer à l'ensemble des équipements électrodomestiques. Réponse dans les prochains mois.

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