Gérard Mulliez innove en Russie grâce à Radouga

20/05/2010 | 16:00

Auchan va tester une nouvelle formule de supermarché discount en Russie, d'un genre assez particulier. Parallèlement, le groupe de Gérard Mulliez expérimente de nouveaux modes de distribution, ainsi qu'un nouveau mode de paiement. Dans les deux cas l'objectif est de limiter les coûts.

Avec un chiffre d'affaires estimé à 5,9 milliards d'euros en 2009, Auchan s'impose comme le numéro deux du marché russe de la grande distribution, derrière X5 appartenant à l'oligarque Mikhail Fridman.

Le géant français de la grande distribution emploie 20 000 personnes en Russie, employées dans 39 Auchan et Auchan City et 35 supermarchés Atac. Rappelons que Carrefour a récemment quitté le pays.

Sous l'impulsion de Gérard Mulliez, Auchan vient de lancer « Radouga » (arc-en-ciel en russe), un nouveau concept de distribution dans lequel les clients peuvent faire leur choix directement dans une chambre froide. Le groupe français a en effet ouvert un magasin de 51 000 m2 à Kalouga (sud-ouest de Moscou), dont un tiers de la surface est dédié aux produits frais.

Viandes, volailles, laitages, fruits et légumes sont ainsi présentés sur de simples étagères, le tout dans un air refroidi par des dizaines de climatiseurs. Ce système éviterait à Auchan d'équiper le magasin en chambres froides dédiées au stockage, et coûteuses en entretien.

Plus de caisses enregistreuses
Autre piste d'économie : le système de paiement. Les magasins « Kalouga » ne sont pas pourvu des traditionnelles caisses enregistreuses, mais d'une double rangée de bornes. Concrètement, le client fait scanner ses achats par un employé, lequel lui remet un reçu où figure la facture. Le client n'a alors plus qu'à régler ses provisions dans un terminal automatique.

Auchan se donne plusieurs mois pour jauger ces innovations, préférant attendre la fin de l'année en cours pour dresser un bilan et, en cas de succès, songer à l'étendre à d'autres magasins.

Dernières actualités sur Gérard Mulliez

Succès de l’introduction de la coentreprise chinoise d’Auchan 2011 - Pour sa toute première incursion sur les marchés, le groupe de Gérard Mulliez a convaincu les investisseurs. L’introduction de sa coentreprise Sun Art Retail à la Bourse de Hong Kong s’est achevée sur un succès, les marchés étant séduits par ... Gérard Mulliez va coter sa holding chinoise à la Bourse de Hong Kong 2010 - Historiquement opposé à l'introduction en Bourse du groupe Auchan, Gérard Mulliez va faire exception pour la Chine. Le géant français de la distribution et son partenaire Ruentex ont entamé les démarches pour la cotation de leur holding commu... Gérard Mulliez intéressé par les magasins Planet Saturn 2010 - Le groupe familial Mulliez, qui détient déjà les enseignes Auchan, Leroy Merlin, Boulanger et Décathlon semble sur les rangs pour acquérir les 34 magasins de la filiale Media-Saturn. Au sein d'un communiqué de presse diffusé vendredi, le géan... Avec Lokéo, Gérard Mulliez passe en mode location ! 2010 - C'est peut-être le début d'une nouvelle tendance, alternative à l'achat. La société HTM Group (ex-Boulanger), détenu à 94% par l'Association familiale Mulliez, a lancé une nouvelle filiale, Lokéo, qui propose la location en ligne de matériel ...