Hiroshi Mikitani décline la plateforme Rakuten en Chine
Par La Rédaction
Quelques mois après le rachat de PriceMinister, Rakuten s'attaque maintenant au marché chinois de l'e-commerce. Le groupe d'Hiroshi Mikitani s'est allié au chinois Baidu pour tenter de contrer la sévère concurrence imposée par Taobao.com.
Une joint-venture contrôlée par Rakuten
Pour l'occasion Rakuten et Baidu ont créé une joint-venture, détenue à 51% par Rakuten. Ils vont investir tous les deux 50 millions de dollars pour développer Lekutian, qui recense déjà plus de 2 000 marchands. Lekutian ambitionne de ravir à Taobao.com son rang de leader du marché japonais du e-commerce. Le nouveau site propose un large choix de produits allant des vêtements aux cosmétiques, en passant par l'électroménager.
La mission s'annonce ardue, la plateforme d'Alibaba.com ayant concentré à elle seule 75% des transactions e-commerce recensées en Chine au cours du 2ème trimestre. L'objectif d'Hiroshi Mikatani est que les ventes réalisées via Lekutian prennent, à terme, le pas sur celles de Rakuten, son homologue au Japon. Pour le milliardaire japonais, qui refuse de « se mêler de politique », « deux puissances économiques comme la Chine et le Japon ont besoin de coopérer. »