Jean-Baptiste Descroix Vernier distribue des billets de banque
02/11/2009 | 06:00 Comment créer le buzz pour promouvoir le lancement d'une marque sans dépenser plusieurs millions d'euros dans une vaste campagne de publicité et d'affichage ? En distribuant des billets de banque aux passants. L'idée, inédite en France, vient des États-Unis. Elle est aujourd'hui reprise par Jean-Baptiste Descroix Vernier, fondateur de Rentabiliweb.
Le concept a été testé avec succès en mars dernier à New York. Un certain « Bailout Bill » (« Bill le renfloueur ») a installé un guichet sauvage à Times Square, où il recevait les (nombreux) candidats à quelques dollars de plus.
Après un rapide exposé de leur situation, « Bailout Bill » décidait du montant qu'il allait leur accorder, entre 50 et 3 000 dollars. Derrière le fameux Bill se cachait en réalité un homme sandwich engagé (et protégé par des gardes du corps armés) pour faire connaître un site de petites annonces (Bailoutbooth.com).
Séduit par ce concept, Jean-Baptiste Descroix Vernier, qui a fondé la société de droit belge Rentabiliweb en 2002, souhaite le transposer en France pour assurer la promotion de Mailorama. Ce site est en effet spécialisé dans le cash back, une activité consistant à rémunérer les internautes réalisant des achats sur l'un des sites partenaires.
Assurée par des hôtesses installées à bord d'autobus, la distribution aura lieu le 14 novembre dans trois lieux représentatifs de la capitale. Encore tenus secrets, ils seront communiqués deux jours avant, le temps pour la Préfecture de Paris d'organiser la sécurité de l'évènement, dont le succès semble d'ores et déjà garanti.
« Peut-être que ça va en choquer certains. Mais filer de l'argent aux gens, c'est ce qu'on fait tous les jours », se défend cette société, qui se dit « largement bénéficiaire ».
Une action légale
D'un point de vue juridique, aucun texte du Code du commerce n'interdit la distribution d'argent liquide en public si elle ne s'accompagne pas de publicité ou d'obligation d'achat. Rentabiliweb s'est adjoint les services de trois agences de publicité pour monter l'opération, ainsi que ceux de Stéphane Boukris.
Ce jeune diplômé d'école de commerce s'est fait connaître au printemps dernier avec le site Faismesdevoirs.com, qui proposait aux élèves de payer entre 5 et 80 euros pour que leurs travaux soient réalisés par des professeurs. Il a finalement renoncé à ce projet devant le tollé s'étant emparé d'une partie de l'opinion et des politiques.
Rentabiliweb a tout prévu pour contenir la vague de protestations qui ne manquera pas de surgir : le site promet qu'il reversera « une grosse somme à deux chiffres » à des associations caritatives, dont le Secours Populaire.
© Zonebourse.com 2009 / Crédit photo © Maxppp
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