JCDecaux va devoir moins s'afficher à Paris

24/06/2011 | 13:00

Le Conseil de Paris a pris un certain nombre de mesures allant toutes dans le même sens : lutter contre l’inflation des affiches publicitaires dans la capitale. Le groupe de Jean-Claude Decaux subira de plein fouet ces restrictions, mais, heureusement pour lui, Paris est loin d’être son seul client !

Les élus parisiens ont adopté un nouveau règlement local de publicité (RLP), visant à réduire de 30% l’affichage publicitaire dans la capitale. Principale annonce : la disparition des panneaux grand format, les fameux « 4x3 » de 12 m2, qui ne devront plus en faire que 8, et la réduction des 300 panneaux « déroulants » sur le périphérique. Parmi les autres mesures, on peut souligner l’interdiction des publicités à moins de 50 mètres des établissements scolaires et la mise en place d’une distance de 25 mètres entre deux emplacements publicitaires (60 mètres sur le boulevard périphérique).

« Ce règlement n’est pas antipub mais correspond à une attente de nos concitoyens qui veulent que la publicité soit moins envahissante », explique au Figaro Danièle Pourtaud, adjointe au maire en charge du patrimoine. Tout le territoire parisien est ainsi placé en zone de publicité restreinte ou interdite.

Numéro un dans la capitale, le groupe JCDecaux, avec ses 16 000 emplacements tous réseaux confondus, sera directement touché par ces restrictions. Mais le modèle économique du géant de l’affichage fondé par Jean-Claude Decaux devrait lui permettre de les digérer : la moitié du chiffre d’affaires se fait dans le mobilier urbain, 18% dans l’affichage grand format, et le solde dans les transports. En outre, la plus grande partie de la croissance est réalisée à l’international.

Pour autant, JCDecaux a quelque peu refroidi les marchés récemment, en annonçant un ralentissement de cette même croissance au 2ème trimestre, ainsi que des risques d’essoufflement en Europe et sur le territoire nord-américain. Mais c'est un autre dossier qui monopolise les pensées de la famille Decaux : le rachat du numéro 3 mondial de l’affichage, CBS Outdoor, filiale du groupe de communication américain qui souhaite se désengager de cette activité.

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