Le rachat d’Interclick ne remet pas en question la cession de Yahoo!

03/11/2011 | 07:00

Comme si de rien n’était, Yahoo! continue ses emplettes ! Ce ne sont effectivement pas les insistantes rumeurs de vente qui vont empêcher Yahoo! de réaliser des bonnes affaires, avec cette fois l’acquisition d’Interclick, spécialiste du ciblage publicitaire, pour 270 millions de dollars.

Après le partenariat signé avec ABC dans les contenus, c’est cette fois un rachat en bonne et due forme qui vient d’être annoncé : celui d’Interclick, spécialiste américain du ciblage publicitaire sur Internet, créé en 2006 et aujourd’hui coté au Nasdaq. Pour 270 millions de dollars, soit une prime de 22% sur le cours de lundi, Yahoo! s’offre ainsi un intéressant pour-voyeur de technologies de pointe, dans le domaine clé de la publicité, qui a réalisé 53 millions de dollars de chiffre d’affaires au 1er semestre 2011.

Parmi ces innovations, on peut citer Open Segment Manager (OSM), qui permet de répondre aux besoins des entreprises s’agissant du ciblage d’audience, d’avoir une compréhension globale des consommateurs et donc de mener des campagnes plus performantes. « Cet investissement souligne l’accent que nous mettons sur l’amélioration de notre activité de bannières publicitaire », a souligné Ross Levinhson, vice-président de Yahoo! en charge des Amériques.

Mais une chose est sûre, cette opération, pour stratégique qu’elle soit, a une autre vocation : rendre plus belle la mariée, dans l’optique d’un processus de vente dont Jerry Yang n’a jamais fait mystère. La revue stratégique décidée dans la foulée du brutal limogeage de l’ancienne patronne, Carol Bartz, n’a en effet d’autre objectif que de présenter aux candidats à l’acquisition l’entreprise la plus rentable possible.

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