Jochen Zeitz fait parler sa fibre écologique

15/04/2010 | 07:00

Le patron de Puma veut hisser son groupe en tête des sociétés de sport lifestyle les plus « désirables et durables au monde ». Déjà fortement engagé dans l'amélioration de ses normes sociales, l'équipementier met aujourd'hui l'accent sur la préservation de l'environnement.

Créée en 2009, la « Puma Vision » doit servir de socle à la filiale de PPR pour ses activités, ses partenariats et ses engagements. L'équipementier a ainsi décliné ce concept en trois programmes (Puma.Safe, Puma.Clean et Puma.Creative) incarnant la vision de Puma pour « un monde meilleur ». Au cours du récent Salon du design de Londres, le troisième équipementier mondial (derrière Nike et Adidas) vient de dévoiler le pendant écologique de son programme.

Au cours du second semestre 2011, Puma va ainsi progressivement déployer un nouveau système d'emballage et de dispositif de distribution durable. Le packaging des boîtes à chaussures sera entièrement revu pour laisser la place à une simple armature en carton permettant d'emballer les chaussures dans un sac réutilisable. Ce sac « intelligent » a été conçu par le designer industriel Yves Béhar, de la société Fuseproject. Ce changement d'emballage devrait permettre d'économiser plus de 8 500 tonnes de papier.

Autre piste écologique, l'emballage des vêtements, qui seront conditionnés dans des sacs en bioplastique, qui remplaceront les traditionnels sacs en polyéthylène. Par ailleurs, les tee-shirts seront pliés une fois supplémentaire de façon à réduire la taille de l'emballage. Puma mise également sur une refonte de son dispositif de distribution pour réduire son empreinte carbone.

Puma veut donner l'exemple
Selon Jochen Zeitz, toutes ces mesures ne permettront pas à Puma d'économiser de l'argent. « Cela pourrait même avoir un impact négatif à court terme », poursuit-il. Le PDG de Puma fait de la gestion durable « une priorité absolue au vu de la situation de notre planète ». Il appelle les autres grands groupes à suivre son exemple et à prendre leurs responsabilités.

Puma devrait annoncer d'autres initiatives en matière de développement durable lors de la conférence de l'ONU « The Business for the Environment Summit », qui se tiendra les 22 et 23 avril à Séoul.

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