Pour Jochen Zeitz, Puma est à nouveau d’attaque !

21/02/2011 | 10:00

En 2010, le troisième équipementier sportif mondial, propriété de PPR, a fait état de ventes records, notamment au quatrième trimestre. Mais son patron, Jochen Zeitz, bientôt sur le départ, s’attend à une année 2011 moins miraculeuse, en l’absence d’évènements sportifs majeurs.

L’exercice 2010 de Puma s’est soldé par un chiffre d’affaires record de 2,71 milliards d’euros, en hausse de plus de 10%. De 79 millions en 2009, le bénéfice net annuel est passé à plus de 202 millions, ce qui a fait dire à Jochen Zeitz que Puma « est à nouveau d’attaque ». Ce qui n’a d’ailleurs pas particulièrement ému les marchés, le titre chutant à l’annonce du non-versement d’un dividende supplémentaire aux actionnaires.

En 2011, hormis la Coupe du monde de rugby en fin d’année, aucun évènement sportif majeur ne pourra venir booster les ventes, comme cela a été le cas l’année dernière avec la Coupe du monde de football. Du coup, l’équipementier sportif ne prévoit pas la même performance, avec une croissance du chiffre d’affaires attendue entre 5% et 10%, et de « seulement » 5% pour les profits.

L’ambition à l’échéance 2015 ne change toutefois pas : il s’agira d’atteindre 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires (+60% comparé à 2009 !), ce qui ne pourra pas se faire sans acquisitions. Mais ces dernières ne seront pas pilotées par Jochen Zeitz, appelé à prendre de nouvelles et plus amples responsabilités au sein de PPR. Il dirigera en effet le pôle Sport & Lifestyle du groupe dirigé par François-Henri Pinault.

En attendant, les recherches continuent pour lui trouver un successeur digne de ce nom. En 15 ans, notre baron aura en effet réussi à donner une nouvelle jeunesse à une marque sur le déclin. Sa recette : donner du contenu au contenant. Il le dit lui-même : « Le produit doit incarner la philosophie de la marque et véhiculer certaines valeurs dans l’air du temps ». Une petite phrase qui a sûrement dû plaire à PPR...

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