Richemont veut ouvrir à Paris la plus grande boutique de montres de luxe au monde

05/12/2011 | 16:25

Le numéro trois mondial du luxe préparerait l’ouverture d’un grand magasin de montres de luxe à Paris. Le projet, déjà critiqué en interne, vise notamment à capter la clientèle chinoise, particulièrement généreuse en matière de produits de luxe. L’ouverture n’est pas prévue avant un an.

La vieille maison de confection masculine Old England occupe depuis de nombreuses années les 2 250 m² d’un magasin situé boulevard des Capucines à Paris. Mais Old England rencontrerait des difficultés à honorer son loyer annuel de 1,5 million d’euros auprès du propriétaire des murs, la Société foncière Lyonnaise (SFL). Or, le bail d’Old England arrive bientôt à son terme.

Selon le site de La Tribune (01/12), le groupe de Johann Rupert serait en discussions avec la SFL pour reprendre le bail d’Old England. Le projet du groupe suisse consisterait à ouvrir le plus grand magasin de haute horlogerie au monde. La boutique, qui ferait l’objet de 70 millions d’euros d’investissements, proposerait des montres de luxe du groupe Richemont (Cartier, MontBlanc, Baume & Mercier, Vacheron-Constantin, Piaget ou Jaeger-LeCoultre), ainsi qu’une boutique Cartier en site propre.

Avec cette boutique de luxe située dans le quartier des grands magasins parisiens, Richemont cible clairement les touristes et visiteurs chinois, qui effectueraient pour plus de 600 millions d’euros d’achats chaque année en France. Mieux, les deux tiers des exportations de l’horlogerie suisse auraient pour destination la Chine (Latribune.fr, 01/12).

Un projet critiqué
Reste que ce projet, que ne confirment ni Richemont ni Cartier, ne provoquerait pas un enthousiasme exacerbé dans les rangs du groupe suisse. Certains s’inquièteraient des risques financiers de l’opération : outre le loyer exorbitant, le groupe devra verser une contrepartie aux tour-opérateurs chinois qui stoppent les cars de touristes à proximité de la boutique.

Johann Rupert, qui a dévoilé il y a quelques jours les bons résultats de Richemont au 1er semestre de son exercice 2011/2012 (résultat net de 709 millions d’euros), avait pourtant évoqué « un environnement économique mondial très préoccupant » pour justifier « la prudence » dont devait s’entourer le groupe au second semestre.

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