Le système GPS élaboré par Larry Page a un avenir tout tracé

27/07/2010 | 07:00

"Venez profiter de nos soldes exceptionnelles, vous n'êtes qu'à 50 mètres !". Voici typiquement à quoi pourraient ressembler les publicités de demain via la géo localisation. En effet, l'institut iSuppli estime que d'ici fin 2011, 80% des téléphones vendus dans le monde intégreront un service GPS. Bien inspirés, Google et Nokia ont déjà équipé leurs smartphones.

L'industrie du GPS est en pleine mutation. Les ventes de GPS autonomes ont chuté de 19,8% en valeur sur les cinq premiers mois de l'année 2010 par rapport à la même période l'an passé. Les constructeurs doivent rebondir face à la concurrence des smartphones avec GPS intégré.

Larry Page et Sergey Brin ont vite flairé ce nouveau marché. En équipant gratuitement les smartphones équipés d'Android, du système GPS Google Maps Navigation, les fondateurs de Google ont ouvert une nouvelle voix. Celle de la généralisation de la géo localisation.

La baisse des prix des téléphones intelligents a permis de séduire de plus en plus d'utilisateurs. Et les constructeurs ont su profiter de cette nouvelle demande en enrichissant constamment leur offre.

Nokia a ainsi emboité le pas à Google en rachetant en 2007 Navteq, une société qui fournit des cartes numériques et d'autres contenus dynamiques pour la navigation et les services de localisation. Désormais Nokia offre gratuitement à ses clients le service de navigation Ovi Maps.

Cette innovation représente un réel business. Car derrière ce système de localisation dans l'espace se cache un vrai potentiel pour les marques. Savoir où se situent les consommateurs offre un ciblage de qualité et représente une réelle aubaine.

Industriels du mobile et opérateurs ambitionnent de pouvoir proposer un jour, par exemple, des promotions dans une boutique lorsque l'utilisateur s'en approche. Et, au vu de l'enquête iSuppli, cette nouvelle ère de la publicité personnalisée se rapproche à grands pas...

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