Marc de Lacharrière [Fimalac] soutien le « social shopping » de Looneo

25/10/2007 | 06:00

Marc Ladreit de Lacharrière ne se laisse pas abattre : s'il n'a pu remporter le quotidien Les Echos face aux arguments (très) sonnants et trébuchants de Bernard Arnault, il ne manque pas de projets. M. de Lacharrière est aussi – et pour la deuxième fois – partenaire financier de Looneo, un « site d'aide à l'achat communautaire ». Pardon ? C'est-à-dire que sur des objets surtout 'hi tech', des consommateurs lambda laissent leur avis – motivé –, et sont rémunérés selon la popularité de leur critique parmi les acheteurs potentiels.

Créé fin 2006 et lancé en avril dernier, Looneo compile les avantages des blogs et de la notation des contributeurs par leurs lecteurs pour en tirer un parti commercial. L'idée : faire émerger des « leaders d'opinion d'achat » pour produits numériques, en fonction du nombre de lectures de leurs critiques.

Alban Peltier, son fondateur, n'est pas un inconnu : c'est un ancien de MSN France. Lors du tour de table qu'il a effectué en fin d'année dernière, il s'est trouvé un « business angel » de poids : Marc de Lacharrière. Il n'est pas le seul, et on ne connaît pas précisément sa part dans Looneo, mais une chose est sûre : il en est. D'ailleurs, il vient de remettre de l'argent dans Looneo, qui vient de boucler un second tour de table. Montant levé : 2 millions d'euros.

Looneo met en avant le souci d'indépendance et de proximité du consommateur, relativement aux « tests produits » effectués par des sites et parutions spécialisés. Afin de pérenniser le système, les « conseilleurs » sont rémunérés par Looneo en fonctions des notes obtenues par leurs critiques. Le site référence 6.000 produits dûment « notés » par 1.300 contributeurs.

Par l'intermédiaire de partenariats avec des sites marchands, Looneo est rémunéré par commissions sur les affaires qu'il apporte. Alban Peltier vise les 500.000 visiteurs uniques par mois d'ici décembre – contre moitié moins en juillet – et 1 million par mois en 2008.

Comme il le dit au Journal du Net, « 40 % du marché de la high tech va se réaliser dans les semaines qui viennent [pour les fêtes de fin d'année]. Nous comptons tripler d'ici la fin de l'année le chiffre d'affaires que nous avons réalisé au cours des six dernier mois », indique-t-il. Il pense réaliser 1 million de ventes l'année prochaine, et envisagera alors des versions de Looneo en d'autres langues.

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