Marie-Odile Amaury veut développer L’Equipe sur les supports numériques

07/01/2011 | 12:00

Le quotidien sportif est revenu dans le vert en 2010, grâce notamment à la progression des recettes publicitaires. L’Equipe veut maintenant accélérer son développement dans le numérique.

Après une année 2010 marquée notamment par la libéralisation des jeux en ligne et la Coupe du monde de football, une aubaine pour les régies publicitaires, le groupe L’Equipe devrait afficher un résultat net positif sur l’exercice écoulé. Le quotidien appartenant au groupe Amaury, qui ne détaille pas ses comptes, annonce néanmoins un chiffre d’affaires en hausse de 7%, à 250 millions d’euros. « L’économie du journal reste toutefois fragile », tempère son directeur général François Morinière cité par les Echos.

Le quotidien sportif bénéficie de l’envolée (+ 30%) des recettes publicitaires, une prouesse pour un journal papier. En dépit de quelques Unes spectaculaires, comme celle du 19 juin barrée d’une manchette relatant toute l’estime de Nicolas Anelka envers son entraîneur Raymond Domenech, L’Equipe a enregistré une légère baisse (- 1%) de ses ventes en 2010. Selon l’OJD, le quotidien a vendu en moyenne 308 000 exemplaires par jour l’an dernier (-2 2,6% en 2009 et - 3,7% en 2008).

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Les déclinaisons numériques du quotidien affichent en revanche de solides résultats. Si les ventes sur tablettes numériques type iPad n’attirent pas encore les foules (entre 50 et 60 000 exemplaires vendus par mois en moyenne), le quotidien recense plus de 100 millions de pages vues sur les supports mobiles, et un bond de 10% (à 5 millions) du nombre de visiteurs uniques sur Lequipe.fr.

Devant ces chiffres encourageants, le groupe veut mettre l’accent sur la convergence web-papier, et réfléchit à la création d’une version 100% tablette. Côté télévision, le groupe de Marie-Odile Amaury décidera au printemps s’il postule à une licence l’autorisant à émettre sur la TNT. Plus globalement, le groupe L’Equipe souhaite porter la part de ses activités hors presse à 20% du chiffre d’affaires, contre 15% actuellement.

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