Vivendi et Bouygues continuent de faire le buzz sur la Toile, ainsi qu'en témoignent les résultats de la dernière enquête d'Europresse.com Analytik de Cedrom-Sni. Les deux groupes se tiennent en quelques dixièmes de points en matière d'audience générée par les entreprises du CAC 40. Grande saga boursière de ce début d'année, le rachat de SFR, que lorgnait Bouygues, mais qui sera finalement acquis par Numericable, suscite toujours de nombreuses recherches des internautes. Leader la semaine passée, Renault est cette fois relégué au troisième rang.

Avec 24,95% des suffrages exprimés en audience, Bouygues devance donc de très peu Vivendi, qui a de son côté récolté 24,55% des voix. Troisième, Renault (15,56%), qui était en tête la semaine passée, a perdu six points par rapport au dernier pointage. Le constructeur automobile demeure néanmoins bien placé en raison de son accord de compétitivité, signé l'an passé et qu'il entend ériger en modèle.

Concernant le classement en matière de suffrages exprimés en nombre de documents, Vivendi a obtenu 27,53% des suffrages, soit plus du double de Bouygues (12,24%), talonné par BNP Paribas (11,78%).

Focus sur 3 valeurs

VIVENDI
Le groupe diversifié a tranché en fin de semaine dernière, mettant un terme à un véritable feuilleton boursier. C'est l'offre d'Altice, maison-mère de Numericable, qui a été retenue pour le rachat de sa filiale de télécommunication SFR.
La holding de Patrick Drahi, en concurrence avec Bouygues sur ce dossier, versera à Vivendi 13,5 milliards d'euros en numéraire, en sus d'une participation de 20% au nouvel ensemble coté constitué de Numericable et de SFR. Numericable lui-même conservera 60% de ce nouvel ensemble et le solde de 20% sera coté à Paris.
Vivendi s'est pour sa part engagé à conserver durant un an sa participation de 20% dans le nouveau groupe et à la vendre ensuite à Altice en trois tranches successives.

BOUYGUES
Nul ne contestera que Bouygues, fort du soutien gouvernemental, a tout mis en oeuvre pour damer le pion à Numericable concernant le rachat de SFR, au point de relever son offre à deux reprises alors même que se déroulaient des négociations exclusives entre Altice et Vivendi.
Le groupe dirigé par Martin Bouygues proposait in fine 15,5 milliards d'euros en numéraire à Vivendi, plus 5% du nouvel ensemble Bouygues Telecom-SFR, sans contrainte de liquidité. L'offre valorisait l'opérateur à 16 milliards d'euros avant synergies, et à 17 milliards d'euros après synergies et paiement du complément de prix éventuel de 500 millions d'euros.
Cette proposition n'a donc pas convaincu Vivendi et pourrait précéder le retrait pur et simple du groupe diversifié du secteur des télécommunications. Ce dernier, dont le titre a chuté de près de 6% lundi, première séance depuis l'annonce du choix de Numericable, serait en effet en négociations avec Free afin de lui de vendre Bouygues Telecom moyennant 8 milliards d'euros, selon des sources proches du dossier.

RENAULT
Leader des deux classements la semaine passée, le numéro deux français de l'automobile doit cette fois se contenter d'une troisième place dans le classement des voix exprimées en audience. Soutenu par les bonnes ventes de Dacia, qui lui ont permis ces derniers mois de tirer son épingle du jeu sur des marchés domestique et européen malmenés. Le groupe est en ligne pour atteindre son objectif de "500 millions d'euros d'économie d'ici à 2016", a assuré la semaine dernière Marie-Françoise Damesin, directrice des ressources humaines (DRH) et membre du comité exécutif du groupe.
Et d'ajouter : en un an, "en coût horaire, Renault a réalisé une économie de plus de 4 %. Le coût du travail en France reste certes le plus élevé comparé à ceux des autres pays où nous sommes installés, mais avec [l'accord de compétitivité signé en mars 2013], il a baissé quand, dans le même temps, il a doublé au Brésil et augmenté en Russie et au Maroc."
L'accord précité prévoyait de réduire les coûts de production par le gel des salaires en 2013, une hausse du temps de travail ainsi que la suppression de 7 500 postes à l'horizon 2016 sans recourir à un plan de sauvegarde de l'emploi ni à un plan de départs volontaires.

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 4 au 10 avril 2014. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondé il y a près de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.


Valeurs citées dans l'article : RENAULT, VIVENDI, BOUYGUES