Maurice Lévy [Publicis] revient sur la fin de la publicité à France Television
14/01/2008 | 12:30 La publicité des chaînes publiques est à la une de l'actualité après la récente annonce de Nicolas Sarkozy sur le sujet, le secteur a donc son mot à dire. Et il le dit ! En la personne de Maurice Lévy, PDG de Publicis. Selon le magazine Stratégies, ce dernier estime que la perte de marché liée à l'interdiction d'accès au potentiel offert par la télévision publique pourrait handicaper le marché publicitaire, lequel propose – selon lui - une offre insuffisante, notamment en médias audiovisuels.
La récente déclaration du président français Nicolas Sarkozy annonçant qu'aucun spot publicitaire ne pourrait à terme divertir les spectateurs des chaînes publiques de l'Hexagone, a déclenché de nombreuses réactions. Si l'annonce a eu pour effet immédiat de voir s'envoler les titres des groupes tels que M6, TF1, Bouygues et Lagardère, publicitaires et opérateurs télécoms n'ont pas tardé à réagir.
Emboîtant le pas à
Maurice Lévy, le groupe d'achat médias Aegis Media France note que
« la réduction de l'offre publicitaire disponible alors que le taux de remplissage des chaînes privées est de 90% (constaté par Aegis Media Expert en 2007) risque d'induire un renchérissement tarifaire important du média TV accentué par la taxe sur les autres chaînes et les médias digitaux ». Le groupe estime toutefois que les fonds dégagés pourraient bénéficier aux autres médias.
Pour rappel, le groupe de chaînes publiques France Télévisions, dont les principales chaînes sont France 2 et France 3, est financé à 60% par la redevance et à 40% par la publicité, ce qui représente 800 millions d'euros chaque année.
Face à ces chiffres, Nicolas Sarkozy a dit souhaiter que
« l'on réfléchisse à la suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques, qui pourraient être financées par une taxe sur les recettes publicitaires accrues des chaînes privées et par une taxe infinitésimale sur le chiffre d'affaires de nouveaux moyens de communication, comme l'accès à Internet ou la téléphonie mobile ».
En tout cas, Patrick de Carolis, PDG de France Télévisions, se disait dans un premier temps « heureux » de voir le mode de financement de la télévision publique clarifié. C'était quelque jours avant que le comité de groupe de France Télévision ne rejette à l'unanimité le projet de suppression de la publicité au sein du groupe public, demandant au PDG dans une déclaration rendue publique de s'opposer au « plan social présidentiel ».
© Zonebourse.com 2008 / Crédit photo © Maxppp
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