Maurice Lévy [Publicis] s'inquiète du modèle économique du « Web 2.0 » et parle de bulle

14/11/2007 | 06:00

Maurice Lévy part en croisade contre les extravagances du petit monde de l'Internet. Facebook a été valorisé 100 fois son chiffre d'affaires 2007 quand Microsoft a accepté de payer 240 millions de dollars pour 1,6% de son capital. « C'est exactement la même situation qu'à la fin des années 90 », a déclaré Maurice Lévy selon le Financial Times, « quand tout le monde croyait qu'il suffisait d'avoir un site web pour valoriser une société. Maintenant, tout le monde se fabrique un site Web 2.0 et s'imagine qu'il va crouler sous la pub ! ». Ambiance...

Ces propos de Maurice Lévy sont rapportés par le Financial Times du 12 novembre, dont un des journalistes a participé au Forum des médias de Monaco, qui est consacré – entre autres – au fameux « Web 2.0 ».

« Les recettes publicitaires sont considérées comme une manne », indique Maurice Lévy, « bien trop de personnes basent leurs modèles économiques sur la pub. Ils pourraient très bien être déçus car il n'y aura pas assez de recettes pour tout le monde ».

Maurice Lévy ne conteste pas le succès de sites comme Facebook, mais précise que la publicité n'est pas une recette-miracle. Et que les annonceurs sont réticents à apparaître comme intrusifs au yeux des Internautes, par exemple avec les systèmes de « publicité ciblée ». « Je ne suis pas sûr que nous ayons trouvé la bonne manière de communiquer avec cette audience ».

Ce qui n'empêche pas Publicis de continuer à parier sur la publicité en ligne puisqu'il a racheté, comme le rappelle le FT, a société Digitas pour 1,3 milliard de dollars cette année.

Le médiatique patron d'InterActivCorp (Evite, Ticketmaster, Match.com...), Barry Diller, apporté son grain de sel : « si c'était en cash, c'est complètement fou ! », a-t-il évoqué. Avant de plaisanter : « qu'ils leur achètent les 99% restants pour 14,8 milliards de dollars, et j'y croirais ! ».

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