Maurice Lévy confiant dans la solidité de Publicis

12/06/2009 | 06:00

Au cours de l'assemblée générale des actionnaires de Publicis, Maurice Lévy a admis que les difficultés que rencontre le groupe actuellement allaient fortement peser sur les comptes. Publicis souhaite malgré tout dépasser ses concurrents en 2009 sur un marché de nouveau en baisse.

Publicis table sur un recul de sa marge cette année, les effets de la crise devant se faire particulièrement sentir sur les chiffres du 2ème trimestre. Le troisième groupe publicitaire mondial en termes de chiffre d'affaires a d'ailleurs révisé à la baisse ses perspectives pour le secteur : après avoir tablé, en avril dernier, sur une baisse de 6,9% du marché publicitaire mondial, le groupe de Maurice Lévy anticipe désormais un recul compris entre 7% et 8%.

Mais la crise n'atténue pas plus que cela les ambitions de Maurice Lévy. « Nous devons être prudents, mais j'ai des raisons d'être plus optimiste que nos concurrents », lançait-il fin avril. Depuis, le discours n'a pas évolué et Maurice Lévy s'estime toujours en mesure d'afficher une meilleure marge que ses principaux concurrents (Havas, Omnicom Group, WPP, etc.).

Pour atteindre cet objectif, il compte d'abord réduire de 15% ses coûts maîtrisables. Ensuite, Publicis ne prévoit aucune acquisition d'envergure dans les pays émergents cette année. En revanche, le publicitaire se montrera attentif au marché allemand, sévèrement touché par la crise.

Pas de sortie de crise avant le 2ème semestre 2010
Par ailleurs, Maurice Lévy était l'invité de BFM le 10 juin dernier, l'occasion pour lui de livrer son analyse de la crise, ainsi que ses perspectives. « J'ai l'impression que nous approchons du fond. Les dernières informations que nous avons reçues ces derniers temps de la part de nos clients montrent qu'il y a une nette décélération à la décroissance ou au déclin », a-t-il déclaré. Il a rappelé « le problème majeur » auquel Publicis et ses concurrents sont confrontés : « la nécessité d'atteindre les consommateurs là où ils sont ».

Or, « la fragmentation des audiences est devenue difficile à maîtriser. [...] Elle nécessite que nous utilisions beaucoup moins la télévision et la presse, un peu moins la radio, encore moins l'affichage et beaucoup plus Internet. Arrive maintenant, de manière de plus en plus réelle et de plus en plus pressente la téléphonie mobile, donc une remontée lente, qui nous fera dépasser la ligne d'horizon du zéro à partir du mois de juin de l'année prochaine. La seconde partie de 2010 devrait donc être positive », a expliqué le patron de Publicis.

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