Maurice Lévy pessimiste pour le marché publicitaire mais optimiste pour Publicis
16/02/2009 | 11:24 Dans la série des prévisions sinistres pour l'année en cours, Maurice Lévy ne fait pas exception. Le président du directoire de Publicis table sur une baisse du marché publicitaire mondial comprise entre 2% et 3% cette année. Il n'entrevoit qu'un début de reprise d'ici un an. En attendant, son groupe peut se targuer d'afficher des performances supérieures aux attentes au titre de 2008, même si l'activité a ralenti au 4ème trimestre.
« C'est une année qui va être très difficile pendant laquelle il va falloir se battre à chaque coin de rue pour gagner du business, il va falloir se battre pour réduire les coûts et il va falloir être constamment sur le qui-vive », avertit le patron du quatrième groupe publicitaire mondial.
A l'issue de cette année qui s'annonce « imprévisible », Maurice Lévy assure que Publicis « devrait faire mieux, voire bien mieux, que ses concurrents ». « Je suis sûr qu'on gagnera des parts de marché mais notre marge sera la meilleure du marché », prédit-il (Reuters, 11/02).
Comment afficher une telle confiance dans un contexte de crise ? En s'appuyant sur un cash flow disponible d'environ 640 millions d'euros (+ 4% sur un an), tout en prévoyant une baisse des charges comprise entre 4% et 5% cette année. Le tout agrémenté d'une politique de développement prudente.
« Nous n'avons pas de frénésie, nous avons refusé des acquisitions qui nous paraissaient hors de prix ». Précisant : « Il y aura d'autres opportunités, je ne sais pas si nous aurons envie de les saisir. Nous regarderons cela avec un œil attentif ». Maurice Lévy observe notamment les marchés émergents.
Près de 5 milliards d'euros de gains pour Publicis en 2008
Sans compter que Publicis pourrait de nouveau déjouer les prévisions des analystes et afficher des résultats meilleurs qu'escomptés. Le groupe a enregistré l'an dernier un bénéfice de 4,7 milliards d'euros, assorti d'une croissance organique de 3,8% malgré un léger fléchissement (- 1,1%) au 4ème trimestre.
Il y a quelques jours, l'Association des agences conseil en communication a réuni sur un même plateau Vincent Bolloré, président de Havas, Jean-Marie Dru, président de TBWA Worldwide et Maurice Lévy. Les trois dirigeants sont notamment revenus sur la suppression de la publicité (après 20 heures) sur les chaînes publiques. « Il n'y a pas eu de révolution, ni en matière d'audience, ni en ce qui concerne les téléspectateurs et le comportement publicitaire n'a pas changé non plus », note Maurice Lévy, pour qui les chaînes de la TNT seront les principales bénéficiaires de cette mesure.
Sur les Etats généraux de la presse, le patron de Publicis juge que le secteur traverse « une situation terrible » car il « n'a jamais réussi à avoir le même nombre d'exemplaires diffusés que, par exemple, ses confrères américains, ou britanniques, ou même espagnols, ramenés au nombre d'habitants ».
Autre problème, « depuis la Libération », la presse française est « coincée par un certain nombre de lois et de relations avec les syndicats, qui font qu'il est quasiment impossible de faire des réformes ».
© Zonebourse.com 2009 / Crédit photo © Maxppp
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