Maurice Levy pourrait racheter l'agence de Microsoft...
24/07/2009 | 11:00 Les informations selon lesquelles Razorfish chercherait un repreneur sont pour le moins discordantes. Certains articles de presse ont fait état d'une possible cession de l'agence rachetée en 2007 par Microsoft, tandis que Maurice Levy déclarait récemment qu'il n'en était rien. En dépit de la dégradation du marché publicitaire inhérent à la crise internationale, le patron de Publicis a toutefois confirmé être à la fois intéressé et financièrement en mesure d'envisager une telle acquisition.
Reprise il y a deux ans par le leader mondial de l'informatique pour 6 milliards de dollars, Razorfish est une agence de publicité numérique qui emploie 2 000 personnes et a réalisé un chiffre d'affaires de 400 millions de dollars en 2008.
L'agence américaine, qui compte McDonald's, Nike, ou Starwood Hotels & Resorts parmi ses clients, pourrait être cédée plus de 600 millions de dollars, si la banque Morgan Stanley, à priori en charge de trouver un repreneur, parvenait à la valoriser à ce prix.
« Si l'hypothèse d'une vente était fondée, on regarderait. (...) Cela ferait partie indiscutablement des entreprises qu'il serait bon d'avoir » a indiqué Maurice Levy, PDG d'une entreprise qui compte environ 45 000 collaborateurs à travers plus d'une centaine de pays dans le monde.
Reste à savoir si la période est propice à semblable investissement. La plupart des indicateurs communiqués par le groupe fondé dans les années 20 par Marcel Bleustein-Blanchet ne sont pas véritablement enthousiasmants.
Sur le premier semestre 2009, la croissance organique recule de 6,6%, la marge opérationnelle de 14,1% et le résultat net de 13%. La diminution des recettes publicitaires mondiales et les difficultés de General Motors en particulier y sont pour beaucoup.
« Nous avons le cash. Publicis dispose de 3,5 milliards d'euros de liquidités » a toutefois rassuré Maurice Levy.
Des liquidités qui permettraient par conséquent au « lion » hexagonal d'envisager le rachat de Razorfish afin de renforcer ses positions dans le numérique, un secteur moins sévèrement touché par la crise.
Quoi qu'il en soit, en l'absence d'une confirmation officielle, l'information révélée par le Financial Time et le Wall Street Journal doit encore rester au conditionnel.
© Zonebourse.com 2009 / Crédit photo © Maxppp
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