Max Azria
Nationalité : Franco-tunisienne Date de naissance : 01/01/1949 Lieu de naissance : Sfax - Tunisie Pays de résidence : Etats-Unis Principales sociétés : BCBGMAXAZRIAGROUP
Biographie
À l'âge de 13 ans, Max Azria quitte sa Tunisie natale pour la France. Il s'installe dans le quartier parisien du Sentier et y développe une passion pour l'univers textile. A 20 ans, il lance sa ligne de vêtements à Paris. Pendant une dizaine d'années, il travaille dur et tente, sans succès, de diffuser sa vision de la mode.
En 1981, il déménage à Los Angeles en espérant décentraliser la mode vers la côte Ouest. A l'époque tout se passe à New York mais Max Azria fait le pari de s'installer au cœur du star système et mise sur l'influence des stars hollywoodiennes sur le comportement vestimentaire des femmes.
En 1989, Max Azria lance deux marques avec sa femme, Lubov Azria, qui est à la fois égérie et directrice artistique de la société : Max Azria Collection et BCBG Max Azria. Cette marque reprend l'expression française "bon chic, bon genre". Il ouvre une boutique à Los Angeles, qui, dès l'ouverture, attire nombre de clientes raffolant de l'élégance européenne. Les prix sont abordables, le style plait. Le succès est au rendez-vous.
En plus d'être un styliste inspiré, Max Azria est un homme d'affaires ambitieux. Dans les années 90, il lance une ligne destinée aux hommes, puis met tout en œuvre pour que les vedettes du showbiz portent ses créations. Il se débrouille même pour habiller les héroïnes des séries TV : Rachel (Friends), Brenda (Beverly Hills) ou encore Ally McBeal.
En 1996, il défile lors de la fashion week new-yorkaise. La critique l'encense. Il multiplie les campagnes publicitaires de ses griffes phares et développe nombre de lignes annexes : BCBGirls pour les adolescentes, To The Max pour les adeptes du sportswear ou encore Parallel qui propose des collections casual. Max Azria jette son dévolu sur la griffe française Hervé Léger, faisant rapidement d'elle l'une des marques de prédilection des jeunes stars hollywoodiennes.
En 2004, il lance Max Azria Atelier, une collection de robes de haute couture portées sur les tapis rouges par Halle Berry, Sharon Stone ou encore Alicia Keys. En 2007 il accepte de créer des collections pour Tex, la marque textile de Carrefour. Enfin, en 2009 il s'associe à la chanteuse Miley Cyrus pour créer une ligne junior pour Wal-Mart. Autant dire que Max Azria a fait de la diversification des genres sa marque de fabrique.
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