Michel Lacoste s'engage pour la protection des crocodiles

26/05/2010 | 13:00

Il lui devait bien ça ! Michel Lacoste fut le premier à participer, il y a un an, à l'opération "Save Your Logo". Cette initiative vise à impliquer les marques dans la conservation des espèces qui ont contribué à leur succès. Pour le coup, Michel Lacoste ne pouvait pas vraiment passer à travers ; le logo crocodile a permis à la société familiale d'engranger un chiffre d'affaires de 1,6 milliards d'euros en 2009... Alors réel soutien à la protection de la biodiversité ou support marketing ?

Samedi 22 mai se tenait la journée de la biodiversité. L'occasion pour les entreprises d'afficher les valeurs à la mode : développement durable, préservation de l'environnement et éco consommation.

En la matière, Michel Lacoste, excelle. Il s'est déplacé, début mai, en Amazonie afin de faire connaissance avec l'animal emblématique de sa marque : le crocodile. Plus précisément le crocodile de l'Orénoque, beaucoup moins mignon avec ses 68 dents acérées, et moins vert que celui imprimé sur les polos. Le crocodile de l'Orénoque va bénéficier, par le biais de l'ONG espagnole Chelonia, d'un plan d'action visant à lutter contre la disparition de son espèce.

Michel Lacoste est prêt à tout pour sauvegarder l'emblème de la marque, d'autant que celui-ci est intimement lié à l'histoire familiale. Le crocodile n'est pas arrivé par hasard sur les vêtements Lacoste. Le fondateur de la société, le célèbre tennisman René Lacoste, vainqueur de la Coupe Davis en 1927, était surnommé "le crocodile" par ses adversaires. En effectuant une donation de 1,5 millions d'euros, Michel Lacoste évoque une "responsabilité citoyenne" et nie toute opération de communication.

Lacoste n'est pas la seule firme à se lancer dans ces initiatives en faveur de la biodiversité. Allier business et image semble être la clé du succès et l'initiative "Save Your Logo" lancée avec le soutien du ministère pour le développement durable semble être la serrure. Les stratégies marketing actuelles reposent clairement sur des valeurs d'éthique et d'éco responsabilité. Et ça, les marques l'ont bien compris. Maaf s'est ainsi engagé à protéger les dauphins, l'Olympique Lyonnais les lions, Quiksilver et Roxy à œuvrer pour la protection de l'eau et Val d'Isère à contribuer à la préservation des aigles.

Ironie de l'histoire. C'est une marque produisant, entre autre, des articles en cuir qui va contribuer à la sauvegarde d'un animal longtemps apprécié par les maroquiniers pour sa peau douce. Après tout, il n'est jamais trop tard pour bien faire...

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