Michel Lacoste se lance dans les bijoux fantaisie

29/09/2010 | 13:00

Tout le monde connait la marque au crocodile pour ses polos colorés et ses vêtements sportwear. Mais Lacoste a choisi d'innover en diversifiant son offre à destination des femmes. Il a présenté sa collection de bijoux fantaisie lors de la Fashion Week de New York la semaine dernière.

En signant un accord de licence mondiale de quatre ans avec le groupe GL Bijoux, le groupe poursuit sa stratégie de diversification qui a déjà porté ses fruits. En effet, les vêtements représentent 60% des ventes et les produits dérivés 40%. Cet accord prévoit la conception, la production et la distribution des bijoux Lacoste. Le groupe GL, crée en 1917, est un des premiers fabricants européens de bijouterie et est installé depuis son origine au Cheylard, le second pôle industriel de l'Ardèche.

Pour l'anecdote, le logo du crocodile fait référence au surnom du « Crocodile » que René Lacoste a reçu en 1927 au cours d'un match de Coupe Davis. Au début, Lacoste s'impose sur le marché en proposant des polos blancs. Les années 1950 marquent l'apparition des polos de couleur puis viendra l'ère des produits dérivés : l'eau de toilette en 1968, les raquettes de tennis en acier, les lunettes, les chaussures, les articles en cuir, les montres haut de gamme puis les bijoux fantaisie en 2010.

Il convient également de parler de la concept-car minimaliste et décontractée, imaginée par Citroën associé à Lacoste et présentée lors du prochain Salon de L'Automobile qui débutera le 2 octobre à Paris Expo. Le détail en plus : les sièges de la voiture sont faits de la même matière que les polos de la marque !

Michel Lacoste est à la tête de la société depuis le décès de son père, René Lacoste émérite joueur de golf, en 1996. Bien que Christophe Chenut, anciennement PDG du groupe L'Équipe, soit devenu directeur général de Lacoste en 2008, Michel Lacoste a conservé la présidence de la société.

Pauline Raud

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