Nicky Oppenheimer mise sur l'envol de l'Inde

08/09/2010 | 13:00

Pour Nicky Oppenheimer, le diamant et l'or se marient parfaitement. Avec 5 milliards de dollars en poche, la 64ème fortune du globe s'attaque pourtant à une montagne : comment convaincre les 1,15 milliard d'habitants de l'Inde de délaisser par moments leur passion pour l'or pour se tourner vers la pierre précieuse ?

Nicky Oppenheimer, patron de De Beers Group, considère l'Inde comme un des principaux moteurs des ventes de diamants dans les prochaines années. Si l'assertion n'a rien d'original vis-à-vis d'un pays émergent en plein boum, elle est ici assez osée. En matière de bijouterie, la population indienne voue un véritable culte à l'or, et le diamant doit encore faire sa place.

Mais Nicky Oppenheimer peut s'appuyer sur des faits concrets pour étayer son optimisme : en 2000, la Chine et l'Inde représentaient à elles deux seulement 5% des ventes du groupe ; aujourd'hui, l'Inde génère seule 8% du chiffre d'affaires, une part qui devrait monter à 11% dans les six prochaines années.

Dans son interview accordée à l'Economic Times (06/09), Oppenheimer annonce le lancement prochain dans le Sous-continent de la nouvelle marque de De Beers, Forevermark. Celle-ci se présente come un véritable label de qualité, où chaque diamant est marqué du sceau Forevermark, avec une identification unique.

Déjà lancée dans plusieurs pays asiatiques, la marque rencontre un réel succès – malgré le fort attrait pour l'or dans la région – et, en seulement 18 mois, Forevermark a rapporté 150 millions de dollars de ventes.

Lorsqu'on lui parle de la baisse des parts de marché de De Beers, Nicky Oppenheimer ne se montre pas particulièrement inquiet. Certes, sur le négoce de diamants, le groupe est de plus en plus concurrencé, mais, explique-t-il, c'est avant tout parce que De Beers a revu sa stratégie en se concentrant exclusivement sur les pierres produites par le groupe.

Aujourd'hui, De Beers intervient dans une vingtaine de pays et extrait 35% des diamants commercialisés sur la planète.

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