Nicolas Hayek [Swatch Group] scelle une alliance avec le joaillier américain Tiffany

06/12/2007 | 12:31

A première vue, la complémentarité entre le joaillier américain glamour Tiffany et le fabricant de montres bon marché Swatch dirigé par Nicolas Hayek ne saute pas aux yeux. Les deux groupes annoncent pourtant la création d'une filiale en charge de la conception, de la fabrication et de la distribution de montres sous la marque Tiffany dans le réseau du groupe suisse, ainsi que dans les 280 points de vente Tiffany.

Contrairement à l'usage, Tiffany touchera un pourcentage – non précisé – sur le bénéfice avant impôt de la nouvelle entité, et non une redevance sur le chiffre d'affaires. Chaque partie trouve son compte dans ce partenariat : Swatch va bénéficier du prestige de Tiffany, lequel pourra s'appuyer sur la force de frappe commerciale du fabricant suisse. Swatch contrôlera néanmoins 100% de la future entité, Tiffany se contentant de dépêcher un représentant au conseil d'administration pour superviser le design et le marketing des montres.

Swatch gagnant à tous points de vue

L'accord prévoit également la fourniture d'une gamme de bijoux Tiffany aux magasins Swatch, mais ne poussons pas : la réciproque ne se vérifiera pas. Nicolas Hayek, fondateur de Swatch Group se félicite d'avoir noué une alliance avec une « véritable marque de luxe, avec une véritable tradition dans l'horlogerie ».

Il peut également se réjouir de trouver un formidable relais de distribution aux Etats-Unis et au Japon, deux pays où Swatch tarde à émerger. Il lui faudra toutefois prouver qu'il est en mesure d'assurer ce surplus de production alors qu'il peine à recruter des horlogers, un métier particulièrement délicat dont la formation nécessite plusieurs années d'apprentissage.

Cette alliance improbable peut s'interpréter comme une réponse au récent joint-venture scellé entre le groupe Richemont et Ralph Lauren. Ce concurrent de Swatch développera des bijoux et des montres pour le styliste américain. Le luxe – et le demi-luxe – a de beaux jours devant lui !

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